“只卖 Logo 的 ASSC，终于败在了客户的审美面前”

2019年10月8日

/ h/# DHL #新轨迹

/ h/#反社会俱乐部

文本/媒体照片/多路资源

(/h ) ) )在如今这个趋势文化瞬息万变的时代，很多趋势企业的品牌在这几年也发生了很大的变化。 随着接触的用户群体逐渐扩大，对顾客流行的审美认识不断提高，每个品牌都需要有越来越多的闪光点，才能与任何层出不穷的年轻企业品牌抗衡，在圈内长久立足。 正如曾经掀起潮流的anti social social club (以下简称assc )一样，近一年来企业品牌讨论度明显下降，最近推出的系列似乎也不像以前那样受到顾客的太多关注。

(图像源:地理位置) )。

这一年创立的洛杉矶企业品牌，凭借当时罕见的讽刺性企业品牌的核心、大胆的色彩、干净但充满个性的标志标语、叛逆、个性的标签，让很多人产生共鸣，并将其视为表现自己个性的形式，assc认为 不仅在川久保玲中很受欢迎，还进军伦敦时尚概念店dover street market，被dsm称为未来的明星街热潮。

三方共同展出过

(图像源:超文本) )。

事实上，assc为了表现从kanye west、g-dragon、adrianne ho等一流明星到时尚趋势的icon等企业品牌和自身阴郁而又具有卡特尔感的气质，拥有众多明星。

assc曾经成为侃侃侃侃侃侃侃侃侃侃侃侃侃侃侃侃侃的时尚选择

(图像源:每日转换) ) ) )。

而且，assc之所以有这样的属性，是因为它的创始人neek lurk的性格。 自称孤独症患者的neek lurk曾说过，在成长的过程中，我绝不是一个受欢迎的男人。 高中时代，他们不欢迎我去派对。 安腾社交俱乐部是我生活的缩影，取名为俱乐部是为了欢迎

assc创始人neek lurk

(图像源:谷歌) )。

但是，这位认为neek lurk是自己情感发源地的assc，不仅将消极的情绪反映在企业品牌的思想上，还反映在企业品牌的经营上，不久，顾客对企业品牌的负面评价就持续了下来。

(影像来源: Instagram ) ) ) ) )。

从 年到现在，可以说assc在设计方面几乎不变，应对了万变。 可以说，在企业品牌现有的文案设计的logo和服装的版型上，玩了千百色，创造了千万种组合。 秉孤是身体的狂欢，狂欢是身体孤独的初衷。 assc也在通过与各方的联名合作，不断扩大反社会交流群，mastermind japan、neighborhood、fragement design等多家大牌单品上市。 但是，这些所谓联名的效果，只不过是将assc惯用的标志文字重叠在其他企业品牌的设计上而已。 当然，除此之外，企业品牌也玩过几个赛季的慰安器和电饭煲等周边零件，但并没有受到太大的关注。 过度采用的标志和缺乏新颖度的设计，导致客户审美疲劳，对企业品牌的认知度也逐渐下降。

东盟和三星日本的联名合作单体

(图像源:趋势科技) )。

但是，统一的设计并不能降低顾客对某个企业品牌的热情。 但是，拖延和不发货可能是压倒某个企业品牌的重要因素。 这关系到企业品牌在顾客心中的诚信。 关于assc发货延迟的问题，前两年有很多客户投诉。 许多客户在付款后将等待几个月才能收到货物，但主要负责人neek lurk对客户的投诉保持沉默。 不久前，为庆祝dhl创立50周年而与企业品牌共同推出的联名系列，似乎也表达了对assc物流问题的讽刺。

assc因发货延迟问题引起了客户的投诉

(图像源:千克新闻) ) ) ) ) )。

由于与 vetements的合作，dhl这家全球领先的国际快运企业很快进入了时尚行业，当时在国内引起了众多关注。 而且，鲜艳的黄色和dhl的标志性红色文字也成为了当时最受欢迎的时尚标志。 现在在demna gavasalia离开vetements后，assc选择了牵手偷dhl。

assc和dhl的合作系列

(图像源:源日记账) )。

但是，如果没有对象就没有受害。 与vetements的产品相比，assc不仅有熟悉的合作官方标志重叠，也找不到任何感受，在服装的版本上也和以前一样。 这样保守的设计，很难让顾客感受到企业品牌的诚意。

vetements和dhl合作的项目，版本来源和设计都有自己的创意

(图像源:谷歌) )。

最初是以受害者的立场和明星的加持来刺激顾客的购买欲望，但在现在过度采用的单一标志设计中，assc似乎没有什么吸引顾客目光的亮点。 流行是暂时的，没有创新就是独自的。 自始至终，neek lurk不仅把他作为情感腹泻的出口，而且没有作为企业品牌经营。 至少，他保持着对客户投诉视而不见的态度。

a.s.s.c千篇一律的设计没有什么花样

(图像源:无底) )。

assc的企业品牌本来的目的是独特的，但是没有确立企业品牌文化的想法，在很多顾客中很受欢迎之后就停下了脚步。 在当前的趋势市场上，培育企业品牌的核心和文化推动着企业品牌更长远的发展。 这样的快消品在经历时代的浪潮后，终将面临被淘汰的命运。

毕竟，客户越来越聪明了。 现在，我们来看看那些企业品牌中没有一些企业品牌文化吧？

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