“被你忽视的波司登 已成好莱坞大咖团宠”

从穿越纽约时装周开始，这股风潮就从海外吹向国内，博士登迅速成为热议企业品牌。 年9月12日，博士登在纽约时装周上亮相，这一举措掀起轩然大波，震惊了美国时装圈的一半。 博登请维米超模alessandra ambrosio领衔大秀，台下由国内外时尚大咖应援。 美国着名演员安妮&布鲁； 海瑟薇、鹰眼杰里米·雷纳、邓文迪、海外时尚达人olivia palermo、danielle bernstein、流汗女神adrianne ho和leandra medine，还有很多中国知名时尚博主，

维密超级模特alessandra ambrosio展。

国内外时尚巨头咖啡辣妹、博斯登纽约时装周的表演。

从工作成绩数据来看，波士顿的逆袭也很明显。 公告显示，/2019财年前9个月，博士登旗下核心企业品牌博士登累计销售额比去年同期增长30%以上。

在中国千亿市场的巨大诱惑下，各类羽绒服企业品牌纷纷进入，国货压力不断加大，但博士登在这场拉锯战中走在了前列。 无论对时尚的关注度、市场销量等，博士登都以托莱多一样的逆袭速度，从中规中矩的形象成为时尚界的新宠儿。 博登的股价也出现了相反的走势，总市值突破了200亿美元。

(/h ) ) )我们可以看到，刻板印象中未被选为主流人群的博士登正在走高端时尚界的上坡。 在如此光明的成绩和关注度的背后，博士登到底做了那些努力成为了羽绒服领域的黑马？

(/h/) )类别聚焦本职，撬动主流

关注时尚穿法的人，会发现很多明星被拍摄成穿着博士登的羽绒服。 不仅有美国队长chris evans、龙母emilia clarke、雀斑eddie redmayne等好莱坞明星，还有金瀚、陈立农、林彦俊、宋威龙等国内流量鲜肉。 在年轻化的探索中，博士登已经看到了效果。

龙母emilia clarke街景。

小雀斑红色街道视图。

从1976年创立以来，博士登就致力于提升企业品牌的活力和传播力。 博登国际控股有限公司董事局主席兼总裁高德康认为，一家公司的健康快速发展需要三点聚焦。 第一，需要明确的战术。 第二，渠道必须与企业品牌一致第三，产品必须与渠道、群众一致。

在战术方面，博士登将进行企业品牌再造，专注于主要航线，专注于主要企业品牌，重复缩小多元化的战术方针，将主要业务集中在羽绒服行业，重新规划男装、居家、童装等业务，

(/h ) )在路线方面，在波士顿线上发挥力量。 现在博士登在全国有4000家左右的店，直营旗舰店依然是博士登今年的重要战术。 博登已经在伦敦、北京、上海、天津、成都开设了旗舰店。 高德康表示，今年在全国开设20多家高耗能店，在中心商业区开设中心旗舰店，将对整个商圈产生影响。 据Insta、推特等社会交流媒体报道，波士顿海外各地的店成为打卡场所，受到网民的好评。

此外，天猫数据显示，在年双十一艺术节上，波司登成为天猫首家过亿服装企业品牌，双十一艺术节当天，波司登企业品牌全渠道销售额超过7.4亿元。 双十二全天，波司登全渠道销售额突破5.1亿元，天猫旗舰店销售额比去年同期增长179%。

在产品方面，保时捷已接近高端化、专业化。 将设计师聚焦于博士登的企业品牌，强化羽绒服的设计理念。 到访北京西单某博士登旗舰店的新京报记者发现，摊位式的陈列方式已经取代了时尚感，店内设计风格简单大气，还设有休闲区，店内很多主流顾客都很享受这个购买过程，

(/h/) )国际化)引进和进军海外相结合

中国羽绒服市场的快速发展还处于很大的空之间，根据中国服装协会羽绒服及皮革毛皮服装专业委员会的数据，全年中国羽绒服市场规模为963亿，年中国羽绒服市场规模达1068亿， 预计到2022年，中国羽绒服市场将达到1621亿，平均增长率将达到10%以上。 因此，海外企业品牌进入中国市场，竞争力也越来越大。 博登通过引进和外出相结合，构建了国际化的质量。

设计师联名系列是引进的最好证据。 博登与美国、法国、意大利三大国际设计师合作推出了联名系列。 前lv、纪梵希的主设计师antonin tron、师从山本耀司的ennio capasa、前ralph lauren的设计总监tim coppens三位设计师的经历也相当漂亮。 联名系列发售当天，天猫官方旗舰店迅速售罄，网上商店排队抢购。

国际设计师联名系列。

在谈到如何向国际设计师传达博士登的理念时，高德康说:“国际设计师在看过博士登的快速发展史后，很喜欢携手合作，看看企业品牌创业沉淀的底蕴。”

除了设计师本人拥有的流量外，产品设计是博士登选择国际设计师的关键，海外设计师带来的最大价值是提高企业品牌的专业性。 但是，高德康认为，设计师企业品牌和公司品牌是两个概念，以设计师命名的企业品牌在欧洲最多，但博士登是公司品牌，即使拿到商标也是博士登。 这就是我们要做的事件。

目前，波士顿羽绒服在美国、法国、意大利等72个国家销售，全球有2亿多人穿着，同时在纽约时装周的大秀上亮相，其成绩不言而喻。 另外，1994年博士登被奥委会授予亚特兰大奥运会专利产品荣誉，1995年获得俄罗斯博览会金奖，博士登逐渐将企业品牌影响扩展到国际上。

(/h/) )基于智能制造的能源质量创新

(/h ) )只有反复快速增长，公司才能适应高速增长经济的快速发展趋势，创新产品需要不断探索，博士登也始终保持着创新战的状态。 不仅成立了羽绒服领域国内第一个国家级实验室，将来还将继续领导羽绒服创新革命。 作为功能性产品，博士登希望制造出具有生命力的产品。 就像给衣服生命，活着交给客户一样。 除了模具外观的一些变化外，博士登在质量方面做得怎么样？

从黄金来看，面料比设计更重要，好的面料直接辅助产品。 博登升级了面料。 极寒系列中，博士登选择奢侈品级面料，使用羊绒含量90%高堆积度600+大朵白鹅绒，即使在极端气候下也温暖舒适。 新京报记者试穿了和欧阳娜娜一样的羽绒服，面料柔软，摸起来很舒服，羽绒服没有厚重感，很轻。

在高端户外系列中，博士登首选面料世纪的布gore-tex。 这是被美国《财富》杂志评为100强的美国产品之一，被称为人类第二大皮肤，具有防风防水透气性。 另外，用800+高堆积度羊绒含量90%的欧洲进口白鹅绒填充，用红外线技术在内部蓄热。 此外，该系列产品还获得了outside户外用品大奖。 这是世界户外界最权威的奖项之一，被称为户外界奥斯卡，拥有40年的历史，来自美国。

除此之外，博士登还借助科技化的手段进行智能制造，节约了人力，提高了效率。 智能制造是未来的必然趋势，没有智能制造，未来的质量就无法保证。 高德康说。

新京报记者在访问博思登集团物流中心时发现，传输和逐个传输都受互联网化控制，产品的运输也是通过智能化系统进行的。

博思登集团物流中心。 照片/新京报记者张洁

(/h ) ) )再次被推向高峰的博士登，不是你记忆中的样子。 它正悄悄地成长为与国际企业品牌齐名，领先于金字塔的民族企业品牌。 将来还会面临很多挑战。 是花开还是越南战争勇敢，交给时间吧。