“讲好中国企业品牌故事的，不只是波司登”

文/华商韦略叶姸显

点燃了“复仇者联盟/最终游戏”。 这部以逆转无限、不惜一切代价为主题的终章电影，在上映两天内收入9亿元。

随之点燃的是博士登。

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去年在纽约时装周登场后，博士登这次推出了漫威在线主题店和5位超级英雄的相关联名商品。

博士登近年来总是刷新观众的认识。 这源于企业品牌的不断升级。

年，除了以产品质量标注国际顶级标准外，博士登还请来三位顶级设计大师对羽绒服进行了全新的诠释； 寻找国际超模演绎相关形象的众多西方网红宣传博思登企业品牌&hellip；；

(/h ) ) )年销售额超过百亿，股价上涨2.2倍，市值增长80亿港币，成为服饰零售业最大的黑马。

博士登的成功，被评论为源于战术上的成功。

但是，在中国本土服装界，其实早就专注女装的企业品牌走了出来，成功进入了国际时装界的主流。

那就是欧时力。

欧时力是温州商人徐宇和夫人李珊瑚于1999年在广州创立的时尚企业品牌，隶属于母公司赫吉国际。

年胡润百富榜上，徐宇夫妇二人以235亿元位居温商富豪排行榜第三位。

(/h ) ) )赫基国际在今年上半年跃居国内女装企业的品牌冠军。 不管营业收入是28.8亿元，纯利润是3.71亿元，都是目前国内女装的第一。 此外，米兰、伦敦、香港、上海等全球时尚之都设有零售渠道。

当然，更重要的时候，在年轻女孩心中，欧时力无愧于本土时尚企业品牌的第一选择。

二级方程式

是否具有企业品牌意识，往往决定着企业家能走多远。

创业初期，徐宇展现了他的远见。

他选择了比当时更流行的创业渠道，不去各种海外企业品牌做加盟店和代理商赚钱，而是从中国本土的服装品开始做起，建立新的时尚帝国。

欧时力在前两年迅速扩张，在40多个城市拥有80多家店铺，销售额达到2亿。

但是，企业品牌的风格定位还处于摸索阶段。

但是，企业品牌的寓意是来自欧洲的时尚魅力，希望将欧洲的时尚带入中国市场。 但落实到产品上，欧时力并未形成统一的风格，最常见的是各种混搭。

到了2006年，由于开店速度快，产品跟不上市场，利润受到了严重影响。 除徐宇夫妇和亲戚外，大部分欧时力股东决定下调股票。

那时正是etan、esprit等海外服装企业品牌在中国辟疆的时候。 在服装领域多次做出决断的徐宇意识到，在与外国企业品牌的交锋和试错中，只有树立鲜明的企业形象，才能突破成功。

定位的微细化是近年来欧洲时力最考虑的问题。

在对市场进行了一次全面的研究之后，他们把欧时力的顾客定位为2435岁的现代职业女性。 与这个市场开发的风格比较，多以成熟的古典欧美风格为主，剪裁合身的设计和雅致的设计。

另外，2009年，集团设立了新品牌five plus，专门面向比欧时力年轻一点的市场。 这一系列产品很活跃，图案设计和元素的采用更加个性化。 有人比喻five plus是欧时力的妹妹。

产品做好后，还需要口碑。

于是，赫基国际邀请在时尚界有发言权的明星们为企业品牌背书的徐宇夫妇于2008年结婚10周年之际在香港举行庆典，投入数百万人邀请张静初等明星在场，之后一直与娱乐圈密切交流，

经过这个企业品牌的重新定位和升级，赫尔吉国际成为了国内一线服装公司。

三级方程式

此后，赫吉国际放眼国际时尚界，大力运营更高端的企业品牌

年，从法国奢侈品大公司lvmh的基金l capital获得了2亿美元的投资，以此为桥梁接触到国际顶级时尚资源。

接着，欧时力让前法国版vogue时尚杂志的主编、御用摄影师，以及众多世界超模为企业品牌大打出手。 你能想到的国际时装界最受欢迎的模特，几乎都是为欧洲时力拍广告的维米超模米兰达·； 可儿miranda kerr，卡拉·； 世界第一位时尚博主——西亚拉·； 法拉伐夫·阿格尼和帮助莉p； &hellip；

另外，赫基国际与意大利时尚企业品牌sixty group签署了合作协议，并于今年年初收购了欧洲高级牛仔企业品牌集团denham group b.v .。

据统计，通过持续升级企业品牌，全年赫吉集团营业收入比去年同期增长2.3%至66亿元人民币，近三年主营业务毛利率呈上升趋势，令太平鸟、安正时尚等同行竞争对手

欧时力已经从国内企业品牌成长为国际性企业品牌。

4号线

企业品牌的升级来源于重复的高质量产品。

超模kendall和bella承认了欧美时尚设计的迷彩军队风、赛车酷炫、运动风格等中性色强烈的要素，以及蕾丝、刺绣、猫等女性柔美要素带来的碰撞感

这代表着中国时尚企业品牌终于成长为能够与国际知名企业品牌竞争的品牌。

而其背后的含义不言自明。

90年代末以来，我国是世界上最大的服装生产国和出口国，出口额占世界服装出口总额的四分之一。 而且，我国也是世界重要的服装加工基地，服装加工技术一流。

但是，服装大国不等同于服装强国，加工大国也不等同于企业品牌大国。

要讲好中国企业品牌的故事，就必须不断创新，进行质量革命。 这样，国内企业品牌才能在参加经济全球化竞争中稳中走远。