“刚发布新作的Dior，问题到底在哪？”

今天凌晨，dior在摩洛哥发布了早春系列。 从场地设计营造气氛到服装演出，都很隆重。

地点被选为建于16世纪的el badi palace，曾经的皇室宫殿，现在是观光景点。 现场篝火、池塘蜡烛、异域风情的表演者们带来了强烈的非洲文化特色。

照片来自企业品牌的官方微博

照片来自企业品牌的官方Instagram

主题不是女权主义，而是指民族文化。

在面料方面与许多商家和艺术家合作，例如由uniwax商家提供真正的非洲蜡染的名叫sumano的摩洛哥女性纺织陶瓷协会制作了手工编织的一部分； mickalene thomas，一位擅长关注黑人文化的拼贴的美国艺术家带来了拼贴上衣； 擅长融合多民族文化的设计师wales bonner设计了用非洲特有的raffia叶子纤维刺绣的服装。

非洲科特迪瓦设计师pathé； o背后有曼德拉面孔的服装做出了贡献，企业品牌御用帽子设计师stephen jones与另一位设计师合作，带来了围巾。

很明显，这场表演的要点依然放在纹样上。 非洲文化多用于奢侈品绝非坏事，在多元文化的今天，如果之后有人指责挪用dior文化，那真是太狭隘了。

当然，dior选择的合作伙伴大部分来自当地。 为了保险起见，不要使用错误的要素吧。

vogue网站在报道这场表演时，赞美了这种多元文化的方法。 其中，butthestorybehindtheclothesisevenbetter ( )服装背面的故事比较好) ) )。

背后的故事是dior的强项，每次的主题都是极其政治正确的(不是贬义，而是客观描绘的)。

今年年初，当dior发布2019春夏高级定制系列时，我写道:“终于告别了网红审美dior的下落。” 随后，从成衣发布到今天的最新秀，这个企业品牌确实发生了一些变化，表明网红感明显下降。

vogue的文章最后一句话是:。

克里斯坦·IOrunderherguidancedoesnthavetotrytobecool，基础知识和状态。

christian dior在她( maria grazia chiuri )的指导下不用刻意打扮是对的，也很时髦。

(/h ) )自夸是相当小心翼翼的。

近两年来，除软文外，国内社会交流媒体嘲笑dior已成为惯例。 批评是没错的，但必须站在尊重对方的前提下进行批评。 不是跟风迈出一步。

dior的秀评写了好几次，但确实批判很多。 我还是想从更客观更深刻的角度来看待这个企业品牌面临的现状。

装饰主义被无限放大

现在的dior，每次表演给你印象最深的是什么？

头两年是个好神仙呢。 与女权主义共谋的是面料设计。

是上个世纪初期和中期诞生的企业品牌，创始人大多是裁缝，那个年代的设计都是定制的，这两点决定了他们必须在服装设计结构上制作越来越多的复制品。 虽然dior不是同期最具剪裁性的知名企业品牌，但他依托复古的newlook而出名，依然是轮廓形状。

多年来，无论设计师怎么变，稍微经典一点的版式都是这个企业品牌最大的财产之一。 要知道服装设计和其他设计区别开来，根本不是裁剪。

玛丽亚·格拉Zia Chiu ride的设计在轮廓类型和结构上变化不大，在纹样主题选择上复制的情况越来越多。 对她的第一次批评是缺乏dior的精髓。 恐怕她也看过这些评价吧。 之后的设计中添加了dior包，这几个季度从某个经典的旧设计中明显发生了改变。

(/h ) )但是，裁剪还是不显眼，如果过分强调表面的装饰主义，看起来总觉得很漂亮，但是并不美丽。

(/h ) )而且，这样的美丽太容易理解了。

(/h ) )严格地说，就像高级面料制造商为了卖面料而举办的表演一样。

也许有人会想，Gucci的设计也缺乏外观上的变化，装饰主义也很明显，为什么看起来不像是在卖面料呢？

小圆层的审美

21世纪的审美观，其实对dior非常不利。

Gucci和balenciaga等几个跑得非常快的企业品牌有明显的特征，一般不太被理解。 他们追求的不是从文艺复兴时期形成的美，而是接近于camp文化。

更多的文化、艺术指向了这一趋势。 例如，并非只有史诗级的大满贯受欢迎，也不是只有奥斯卡能打动人心，这些类型代表着某种程度上的多数。

意思是看欧洲小电影的奥斯卡是傻瓜，看奥斯卡的偶像电影是傻瓜。

艺术和设计不也存在歧视链吗？

今天的dior审美太干净易懂了，正好属于这种歧视链的下半部分。

(/h ) )这可能还包括人们的狭隘和做作。

此外，许多企业品牌在强调年轻化时，会做出非常有程序性的选择。 也就是说，想办法照搬年轻人的喜好。 这是低级的方法，高级的方法是理解年轻人的审美，应该比他们快一步。

年轻人和中老年人最大的区别是什么？

比 更有热情和勇气，更极端，接触更新的事物，对未知的事物抱有好奇心。

所以，当企业品牌带来亚文化的概念时，人们会引起探索。 因为陌生的感觉是比较有效的刺激。

相对来说，chanel也是风格单一，设计简单易懂，不小，不太年轻，不是吗？

图像输出

通道的企业形象输出比dior好得多。 特别是在中国市场。

chanel最正确的事件是，给变化不大的粗糙西装永远注入新鲜的能量。 不同的名人穿它会产生完全不同的效果。 例如，摇滚明星可以把它和开孔的牛仔裤搭配，优雅的女演员可以用它和漂亮的黑色裙子搭配。

在企业形象输出的过程中，核心产品的地位非常稳定和多样。

对于 Dior，这几年产品输出的是什么？

请回想一下你记住了什么。

(/h ) )薄纱仙女裙的可能性很高。

(/h ) ) dior曾经的特征是精致的剪裁和绝妙的版型。 很多人买dior就买西装，但在大多数营销中，完全没有强调这样的卖点，设计上也缺少这样的单品亮点。

买 Dior西装的客人多吗？ 还是买仙女裙比较多？

尽管没有销售数据的支撑，我认为还是前者。

dior在中国的营销战略真的不优秀。

当然，对企业品牌来说，最重要的是设计本身。

正因为是 Dior，这样的设计总是不够，还不够。 如果一流的奢侈品牌不早于顾客走出去诱导费用，增加设计的可能性，谁会期待做这些事件呢？