“奢侈大牌与中国：相爱 40 年面临中年危机”

1 .皮尔和米德； 卡丹，时间开始了

1978年12月，一位穿着时髦宽肩、长羊毛大衣的中年法国男子，在北京街头大步走，引起市民们的围观。 他爬上长城，举起双臂，做了个v形。

1978年12月，皮尔·； 卡丹在北京街头被群众包围着

这个男人是法国时尚设计大师皮尔·； 卡丹 无论从哪个角度来谈论中国时尚的迅速发展史，这个名字都是不可避免的。 他是第一位将现代时尚的概念、时尚设计、产业带来中国的西方设计师。 这一年，他56岁，中国正式宣布改革开放。

皮尔和米德； 卡丹出生于1922年7月，现年97岁，是高级时尚黄金时期( 1947-1957年)的最后一次体验者。 他曾担任时尚大师克里斯汀·，迪奥的助手帮助迪奥发表了具有里程碑意义的新风貌系列( new look )，也继承了老师的超级商业意识。

开创时尚新时代的迪奥new look系列

东方文化对西方设计师产生了深远的影响。 17世纪，随着中国瓷器传到欧洲，欧洲兴起了中国风( chinoiserie )，在家具、纺织品、日用品的设计中使用了许多中国元素。 中国风有时强有时弱，至今仍在影响着。

成功的商人不仅有冒险精神，而且对社会风气的变化总是比平时更敏感。

1976年，中国政府迅速发展纺织和服装工业，开始寻求与外国设计师的合作。 这一年，卡丹被邀请参加在巴黎举办的中国工艺品展览会，他被朴素华丽壮观的长城挂毯所吸引，并表示很快就会买下它。 由于海关规定，这个挂毯在展会结束后，回到中国后出口到法国，几个月就到达了他家。

卡丹捕捉到了吹来的中国新风。

1978年，中国政府邀请法国商业集团访华，卡丹也在其中。 这次中国之旅后，他被中海外贸部聘为时尚顾问。 他这样向《纽约时报》说明了顾问的作用，并向中国人提出了如何使他们的纺织品适合西方市场的建议。

中国的活动也让喀坦发现了远东地区的经济潜力。 他说时尚顾问把时尚之都的理念带到了这个很多人还穿着军队绿色、深蓝色人民服的国家，皮尔·； 卡丹企业品牌的衣服在中国生产，但是这里的劳动力、原材料这么便宜，生产价格会大幅下降。

第二年，总公司于1979年3月19日，法国着名时装设计师皮尔·； 卡丹率领的法国时装表演团在北京民族文化宫举行了服装表演。 舞台上多彩的服装和舞台下的一面&lsquo； 灰、黑、蓝成为鲜明的对象。

在这场时装秀上，卡丹展示了由档案馆设计的220套服装，12位模特也从巴黎带来。 秀只比较服装领域内部的人，pierre cardin企业品牌作为美学概念进入中国，但向中国大众普及时尚，标志着中国时尚产业的开始。

1979年，皮尔和米德； 卡丹在中国的第一场时装秀。 照片

1909年，上海举办了中国首个时装表演，建国后也进行了新装表演，而卡丹是中国首个进行表演的西方设计师。

民国时期的上海时尚icon :名嫒陆小曼和唐瑛

他在世界上引起了波澜，但也引起了欧美同行们的质疑。

如果说 热点也是一个想法，那么卡丹在中国创造了许多热点:

1981年在北京饭店举办了首次向公众开放的时装表演

1985年在北京工人体育场举办了企业品牌史上最大规模的表演，观众超过1万人

同年，他带着9名中国模特去巴黎参加时装表演，备受瞩目，其中22岁的石凯担任了闭场模特

在巴黎期间，中国模特们挥舞着五星红旗，坐在敞篷凯旋门上，成为时尚史上的标志性时刻。

他把中国的模特介绍给了世界顶级的模特经纪企业

艾伦&米德； 德龙的第一次中国旅行。

中国模特挥舞国旗过凯旋门

中国大开大合的自然风景、深厚的历史背景给他带来了灵感，为了营造宏伟的时装表演，他把t台安排在太庙、长城、天坛祈年殿、敦煌鸣沙山&hellip； &hellip； 这个时装秀的戏剧性风格是后辈的设计师们，例如约翰·； 加利亚诺 1996年1月，加利亚尼在巴黎法国体育场举办了givenchy的新装修表演。 嘉宾有900人，震惊了媒体。 与卡丹的表演相比，实际上是个小魔女。

从某种意义上说，皮尔·； 卡丹利用这个平台作为时尚，与中国政府结成了独特的外交联盟。 卡丹企业进入中国的战术是树立自己的企业品牌，迅速发展马克西姆，促进文化交流，促进中法友谊。 带有浓厚的外交色彩。

卡丹成功了，在中国比法国总统还出名，pierre cardin成为了中国人知道的第一个西方奢侈企业品牌。 中国媒体称他为20世纪马可·的波罗。 泰晤士报报道，他不仅帮助中国人把单纯的丝绸生产变成了时尚产业，还真正改变了中国人的时尚观念。

在他的推动下，时尚越来越被中国人认同为个人喜好的表达方式，不再属于意识形态范畴。 20世纪80年代、90年代初期，有带PC标识的衣服、包包、皮鞋。 哪怕一根皮带也值得夸耀。

皮尔和米德； 卡丹与中国达成了双赢。 这样的例子前前后后都没有。 难以复制的，是时代创造的。

1990年，在故宫太庙举办的皮尔·； 卡丹的发布会

敦煌鸣沙山上的时装表演( 2007 )。

2. 80年代，中国出现了品牌店

整个20世纪80年代，世界时装界还没有开始进行资本游戏，设计师、企业品牌还没有被逐利的坦克所束缚。 西方时装界，设计师依然对古老文明古国、悠久的东方文化怀有好意，报告着好奇和探索的愿望。 他们当然想赚钱，但是还没有充分认识到中国市场的价值，也不可能得到。

五六十年代时尚界有纪梵希和奥黛丽·； 赫本般的传说

80年代是世界时装界的分水岭。

在《奢侈》一书中，作者戴安娜·； 托马斯这样写道。 80年代后期，全球化时尚产品市场在这几年真正形成，三个因素发挥了重要意义。

一、繁荣的经济产生了许多高成本阶层

二、旅游业有所增长。 因为旅行和时尚的费用总是如影随形；

三、大企业品牌推进了时尚民主化的策略。

时尚的民主化使得中产阶级可以买到一些奢侈品。 民主化最重要的是香水法则。 如果不能买衣服的话，能买香水吗？

香水也可以换成唇膏、太阳镜、丝巾、手套、鞋子。 简单来说，就是拿到高级一点的东西，出价不太高，吸引有购买力但没有尝试过品牌的人来买。

例如卡尔&米德； 拉格去了chanel之后，最大的贡献是推出了chanel的饰品、太阳镜、手套、化妆品，甚至是沙滩凉鞋、皮划艇，成为市场化最成功的时尚企业品牌。

卡尔·拉格菲尔德时代的香奈儿，取得了备受好评的商业成功

在这个过程中，时尚领域的面貌发生了巨大的变化，不仅有高级航母lvmh、开云集团、历峰集团的诞生，还有manolo blahnik、anya hindmarch、tods、jimmy choo等小型奢侈品品牌。

1982年，半岛酒店集团在北京开设了第一家以外资背景的豪华酒店王府半岛酒店，提供酒店地下一层、二层作为高级画廊，销售欧美大牌服装。 后来俗称王府地下。 中国大陆的客户在时尚上花了很多钱。

北京王府半岛酒店是中国第一家lv、第一家chanel店的所在地

这时，一位名叫jane hsiang的华裔女性来到了上海。 简在中文里被称为向传德。 父亲是旧国民政府外交官，20世纪40年代末出生于德国，1949年全家去了台湾。 20世纪60年代，她在纽约上大学，走在街头时，被当时时装界最有名的女主编diana vreeland发掘，成为第一位登上国际t舞台的华裔模特，在欧美时装圈备受欢迎。

去年我采访了她，听她讲了往事。 1987年，她一个人从纽约来到上海，为美版elle拍摄时装表演。 我在上海谁也不认识，所以我必须给我的好朋友、电影明星和模特伊莎贝拉·打电话。罗西·利尼请求帮助。 伊莎贝拉又发现了制作《末代皇帝》后期的贝托鲁奇，让我开了面包车。 这辆车之后在拍摄现场作为更衣室工作。

(/h ) ) )她去上海的体力劳动大队，找准备奥运会的女选手做模特，从街头的个人商店和国营服装店买来服装，没有发型师，让模特戴着贝雷帽遮住头发，是世界时尚杂志出版史上第一次

第二年，桦西出版集团任命协助出版中国大陆第一本国际时尚杂志《elle-世界时尚之苑》。 这是国际出版企业品牌首次进军中国大陆，迎来改革开放10周年的中国人拥有第一本时尚教科书，首次无缝链接国际潮流。

简成了许多明星的造型顾问。 有一次，她为巩俐拍了封面，竭力说服巩俐。 不要戴首饰和装饰，只穿黑色高领夹克就行了。 之后，巩俐遵循了她提供的服装建议。 她对张曼玉说，穿着机车夹克和白衬衫，走中性摇滚风，摆脱单薄花瓶的形象&hellip； &hellip； 传德向中国时装界的另一个重要幕后伸出援手。

2006年装饰了《elle》的封面

3. 1990年代，潮水高涨

1991年，意大利企业品牌zegna在王府饭店开设中国大陆第一家专卖店，成为第一家进入中国大陆市场的男装高级企业品牌，也是国际高级企业品牌在中国大陆的第一家直营店。 第二年，louis vuitton也在王府酒店开了中国第一家专卖店，以皮具为主。

当时，出入王府酒店作为身份象征的louis vuitton标志特征明显，可视性高，一下子成为富人追逐的第一个对象。

多年前，我采访过香港俊思集团的买方tina。 俊思集团成立于1992年，是为中国大陆奢侈品花市场设立的代理商，20世纪90年代将众多真正的欧美奢侈品品牌引入内地。 tina告诉我，这个时期的中国本土客户最认可的品牌是皮尔·。我不知道卡尔丹西装、金利来领带、香港鳄鱼t恤、salvatore ferragamo和tods是什么。 她说:

欧美时尚企业品牌的西班牙语标注与中文发音、拼写完全不同，大陆顾客最多只能记住5、6个海外高级企业品牌的名字。

tina和同事们是在中国本土工作的第一批时尚买家，他们在21世纪到来之前的工作中，向越来越多的顾客普及企业品牌。 1994年，俊思集团推广ferragamo在王府地下开了内地第一家专卖店。

北京ferragamo专卖店的商品和其他国家的相比大不相同。 北京的夜生活不多，北京人更要花在白天的企业品牌上，所以我们进的鞋大多是中、低跟的，适合日常穿着，聚会、宴会用的高跟鞋很少。 参观王府酒店的人的审美观由来已久，拒绝闪闪发光的皮鞋，所以我们会安排很多尊贵的鳄鱼鞋。

这样，名字由来已久、标识不明显的ferragamo成为中国客户最先知道的高级企业品牌之一。

其实在1994年之前，世界时尚行业中也没有几个真正的高级企业品牌。 louis vuitton、通道、热与热； s、burberry、tiffany等； 90年代中后期资本介入，时尚企业品牌开始走集团化路线，掀起并购热潮，lvmh、云、历峰等大型航母分别为dior、ysl、givenchy、fendi、guerlain、Chlo & 等老字号进入包里，也支撑了alexander mcqueen、stellar mccartney等独立设计师的企业品牌。

1994年，时尚企业品牌进入中国大陆。 首先淮海路上海美美百货商店开业了。 这是中国大陆第一家经营国际顶级时尚企业品牌的百货公司。 高级百货公司消除了星级酒店给普通顾客带来的心理障碍，拉近了奢侈品和大众的距离。

同年5月，ralph lauren、versace、cerruti1881等企业品牌也在锦江酒店附近开设了专卖店。 当时中国人的月薪一般是200元，怎么才能买到2000元到20000元的裙子呢？ 语境的不同等，只能让民众认同花花公子、利率来、梦特娇是世界品牌。

左: 1994年，伊丽莎白&米德； 哈利穿着范思哲经典的平裙子

这样的客户不会在意大企业品牌、顶级设计师。 很少有设计师来中国，企业品牌代言人是欧美模特、明星，绝对没有中国面孔。 来中国的多是以企业品牌负责业务的人，我采访过法国老字号护肤品clarins的首席执行官。 他来北京是为了新spa的开业。

4. 2000年代，中国金矿

新千年之际，欧美奢侈品市场迅速达到高峰。 虽然客户的个人财富和企业品牌利润大幅增加，但随着2001年泡沫经济崩溃，它们像烟花一样消失了。

Herm & Egrave (热与惰性)； s birkin在欧美至今仍是身份的象征。 因电影《蓝色茉莉》而被上流社会驱逐的茉莉，带着白金过来，以保持尊严

Herm & Egrave (热与惰性)； s birkin在欧美至今仍是身份的象征。 图源畅销书《我是妈妈》。 需要白金包”住在上东区的所有人，都必须看到我们的欲望、我们的身份、稀有的东西，也就是无法得到的东西。 铂金包代表了很多意思。

wgsn是世界上最成功的时尚信息服务商，被专家视为圣经，亚太地区总裁朱丽·； 哈里斯在一次采访中对我说。

如果把中国大陆放在世界这个整体上看，其实国际潮流经常影响着中国社会。 中国和世界奢侈品的支出趋势，是两条曲线，一条从低到高，一条从高到低，终于在21世纪交叉，看看就很有意思了。

中国大陆的时尚市场发生转折性的变化也是在2000年前后。 北京国贸商场、上海中信泰富、恒隆广场相继开业，奢侈品零售从星级酒店、商场转移到购物中心。 但是，由于中国贸易和税收的限制，高档企业品牌的销售渠道极为繁多和复杂。 大部分企业品牌采取一线城市直营，中三线城市采取代理商快速发展的混合模式。 一些企业品牌采取强硬手段夺回代理权，代理纠纷不断，这一时期奢侈品零售异常混乱。

真正的转机出现在2004年。 当年6月1日，《外商投资商业行业管理办法》正式实施，外资企业品牌不再受连锁专卖店的限制。 奢侈企业品牌纷纷抛弃把他们带入中国大陆的贸易企业、主机企业，开始自主扩张，时尚和奢侈渗透到了中国普通大众的生活中。 普通中国人在这个时候对时尚企业品牌有了真正的认识。 原来世界品牌不仅仅是奢侈的品牌。

然后，为了争夺进军内地的时尚企业品牌，商场、购物中心共同发起了企业品牌争夺战。 高级商场一、二楼全部调整为一线企业品牌，2004年上海市政府要求南京路沿线一楼全部改为企业品牌店。 百货公司只在拱门上为高级企业品牌租用场地，但这些企业品牌店大多不付租金。

大人物又利用人脉和资金，进军历史建筑。 armani把海外滩三号改成了旗舰店，成为了象征。 外滩三号还开设了依云spa。 开业时，我和媒体小组被邀请从北京到上海参观和体验。 据企业品牌介绍，该水疗中心是依云小镇以外的第二家，空间的设计由知名设计师陈幼坚设计为抽象风格的岩花园，置身其中，在耳边像潺潺流淌的欧洲老企业布兰

由 Prada重新定义的上海荣宅。 图源企业品牌公式

年，prada将列入静安区文化遗产名录的百年老建筑荣宅改建为艺术空期间，在年举办的罗马1950-1965艺术展上，缪西亚·； 普拉达夫妇收藏的艺术作品，除了参观人数的限制外，还成为了中国流行人群的打卡场所。

由 Prada重新定义的上海荣宅。 图源企业品牌公式

中国人的企业品牌意识正在迅速提高。 很容易，去上海恒隆广场参观louis vuitton亚太地区最大的旗舰店，很快就会变盲。 本来lv不仅有字母花组合图案的包，还有服装。

5. 21世纪的前20年是否属于中国？

2006年的电影《穿着普拉达的女王》成为中国无数时尚电影的大师

面对强劲的井喷市场，设计大师们纷纷捐躯，面对红色的中国。

香奈儿的创意总监卡尔·； 拉格不谙世故，来到中国大陆的第一批一流设计师为数不多。 2006年他来中国的时候，我参加了媒体集团的访问。 那天，卡尔依然是符号化的装束。 马尾辫、太阳镜、手套、折扇、h&； k恤衫和dior homme大衣，据说穿成这样他还花了两个小时。 他来中国是为了宣传香奈儿的高级定制礼服。

在那天的记者招待会上，卡尔有意拉近了和中国的距离。 他说，本赛季春夏的高级定制礼服使用了中国17世纪从古至今流传下来的手工艺元素，没有人能避免中国流行这个词。 他就自己的摄影爱好说，下一张照片的主题是中国香港。 最后他表示很享受章子怡。

章子怡和prada企业品牌的领导者缪西亚·； 普拉达

作为报道时尚领域的媒体工作者，我明显感受到卡尔访华后，欧美时尚企业品牌对中国媒体的态度变低了。 迄今为止，中国大陆媒体在申请四大时装周的邀请函方面遇到了困难，但之后进入时装周的表演越来越容易，安排的座位越来越靠前了。

渐渐地，中国平面媒体的帖子、二三线明星、kol、甚至网红都可以入场了。

在 年的dior秀上，中国女演员们是占座事件的霸主据报道，官方邀请的明星只有两个，其他明星都是自己付钱入场的。

来中国的设计师也多了起来。 大企业品牌来到北京进行表演，还举办了各种各样的艺术展览。

2008年底，dior在北京798艺术区的尤伦斯当代艺术中心，举办了一场名为“迪奥与中国艺术家”的展览。 企业品牌时代的设计总监·； 加利亚尼( john galliano )也来了，在采访他时，他有意无意地表达了对中国文化的热爱。

他说，他2002年来过中国，那次旅行让他平静了下来，写了旅行日志，成为了2003年夏天发布会的灵感源泉。 那个发布会的背景是中国的杂技和少林功夫。 中国文化感动了我，我把它体现在了服装上。

约翰&米德； 加利亚尼( john galliano )的经典dior高定设计

约翰&米德； 加利亚诺的中国风设计

大企业品牌新任命的创意总监上任后将在北京、上海转一圈。 请多关照。 2006年，cé； line新任设计总监艾凡娜·； 马奇科来到中国，我为《elle》采访了她。 她说，在她的概念中，她从不为中国女性刻意设计带有东方元素的服装，女性没有国家和种族的区别，我追求的是现代实用的设计，适合一天工作结束后换衬衫和放松的职业女性

天后，王菲说cé； line忠实的粉丝

那天，阿曼苏丹国提出了cé； line最初系列的服装，模特请的是18岁的刘雯。 第一年，她参加了新丝绸之路模特大赛，但在全国决赛中败北，决定在北京试着做职业模特。 为《elle》拍摄时，她还无名。

她显然是个闪亮的超级钢坯，欧曼科从当时开始就对她表现出浓厚的风趣，和她说话。 雯女士手脚不便，她没有单独的资料。 我在旁边忍不住为她暗自着急。 我很担心她是不是因此失去了机会，但我也感慨这姑娘真的很单纯，心机没一变。

幸运的是，那年冬天，法国著名时尚joseph carle在北京拍摄了大部分服装，挖出了刘雯，带她去法国，让她签下了一流的模特经纪企业marilyn agency。 说到joseph carle，当时他担任中国版《玛丽·克莱尔》杂志的时尚总监。 桦西出版集团的中国企业人士称他为周师傅，取他名字的法语发音。

2008年初，刘雯首次登上国际时装周的t舞台，直奔超模top 10。 年4月，雅诗兰黛宣布刘雯将担任企业品牌新模式，她成为亚洲首个雅诗兰黛的面孔。 该消息成为媒体头条，媒体热情评论雅诗兰黛和刘雯打破了美容产业中的种族隔阂。

年，我在采访刘雯时，谈到了她形象中所隐藏的种族问题。

几年来，刘雯是四大时装周上表演最多的模特之一，在这一时期，皮尔·； 卡丹为中国人宣传的时尚是个人喜好的表现方法，终于得到了普及和实践。 欧美时尚注意家们学会了让中国人从服装中找到自信，利用时尚创造个性。 他们说，风格强烈中性的刘雯，比柔软温顺的古典人偶杜鹃更符合现代时尚潮流的要求。 而刘雯的黑发、眼睛、东方白肤色又传播了中国元素，体现了当今世界文化大融合的时代精神。 她是21世纪的中国Twiggy ( 20世纪60年代的英国超模，短发、纤细的她开创了中性风格的潮流)，将会以新的面貌改变中国时尚界对美的定义。

刘雯(左一)作为中国模特代表的美国版《vogue》

也产生了比 更深的效果。 刘雯成为雅诗兰黛模特后，欧美媒体对刘雯在美容业以前流传的概念进行了重新定义，巴黎的老福爷百货公司也刊登了刘雯拍摄的雅诗兰黛广告。 企业品牌创始人雅诗兰黛的儿子、雅诗兰黛企业董事leonard lauder对女装日报( wwd )说，那几年福爷百货的美容品销售额的45%是来自巴黎的中国游客做出的贡献，他与中国的潮水

刘雯代言雅诗兰黛期间，该企业品牌在中国本土的业绩迅速增长，每年超过3亿美元，成为美国本土以外最大的市场。 刘雯也成为了中国模特业的重要人物。 在她的跟进下，世界时装界开始正视中国姑娘们，孙菲菲、秦舒培、陈碧艳、何穗、西梦瑶、雎晓雯、张丽娜随后进入世界超模行列。

WGSN的朱丽·； 哈里斯对我说上一件事是在2009年。

这一年，全球金融危机还没有完全过去，只有中国经济独秀。 奢侈品领域对中国的热情和期待达到了历史的高度，各企业品牌在中国进入了新的增资、扩大、扩张。

lvmh集团与澳门赌王何鸿燊共同投资，在上海虹桥商圈建设尚嘉中心，成为lvmh旗下60家奢侈企业品牌的集成店，该大楼在开幕后俗称获得了lv大厦。

何猷君和奚梦瑶的求婚表演在何家投资的尚嘉中心。 也有人说生意味道很浓

何猷君准备的lv旧花戒指盒也被网上嘲笑为十元店的商品

gucci在中国开了第28家专卖店。 世界奢侈品协会、高盛银行预言，5年后，中国奢侈品市场将达到全球奢侈品支出的高峰，届时中国市场每年将产生至少140亿美元的奢侈品销售额，想使用奢侈品的中国人口将上升到1.6亿人。

2009年初，胡润百富发表了《2009年中国上千名富豪企业品牌趋势报告》。 报告显示，中国52%的富人居住在北京、上海以外的城市，二三线城市的居民对奢侈品的认知程度、支出能力也越来越高。 2007年以后，奢侈品在中国迅速发展的不是北京、上海，而是成都、哈尔滨、大连、重庆、西安、无锡、温州、宁波等二、三线城市。

2009年以后，中国形成了中产阶级，对企业品牌的认识出现了分歧。 北京、上海的客户有很多知识，精明能干，评价力强，已经过了身份验证需要奢侈品的阶段，更倾向于购买小但更高雅的企业品牌，比如奥地利皮具企业品牌ludwig reiter。 这个拥有130年历史的企业品牌至今多次手工制作，但没有折扣。 只有打折季给vip的顾客打九折，在北京金宝街的高级购物中心金宝汇有专卖店。

所以，罗伊尔斯·维特顿、热与热； s等企业品牌需要西安、无锡等市居民的支持，让二三线城市复制在大城市的成功。 二、三线城市的居民宁愿按企业品牌的中文名称进行选择。 一位手表告诉我，伯爵表特别被江浙老板迷住，他认为伯爵这个名字很受欢迎。

年，我国关税下降，对奢侈品进口的管制放宽，加上人民币贬值，中国人出境使用奢侈品的热情减少，国内兴起了许多销售渠道，震惊了许多欧美、日本的同行。 从2009年到现在，10年过去了，中国顾客每年购买世界32%的奢侈品，超过美国人和日本人，成为第一，避免了仁成为时尚企业品牌的金主。

图片注:年进入海外滩3号，近10年进军的giorgio armani旗舰店停业。 奢侈品领域在中国的迅速发展，并不一定像春天一样温暖。

2019年，刘亦菲被armani官宣布为emporio armani大中华区和亚太区的新形象大使。

90后、2000后是在读国际时尚杂志、上网、刷社会交流平台长大的一代，比起父母一代更倾向于欧美企业品牌，国内独立企业品牌和流行品牌的选择更多。 他们更了解企业品牌，但即使前一天刚买下这个企业品牌的限定产品，也更了解企业品牌，包括流量明星的言行举止、对热点事情的角度等。

这样的客户，各企业品牌也没见过吧？

他们想好应对措施了吗？ 难，难，难。

2019年8月，被指责犯了将港澳指定为国家的错误的versace恤，引发了中国网络抗议，范思哲领导人donatella versace在个人instagram官方账户上发出了道歉信。 她对我在我们企业最近造成的错误深表抱歉，但这件事现在正在社会交流媒体上讨论。 我一直尊重中国的国家主权。 所以，我想自己为这样的错误及其带来的不良影响道歉。

2019年8月，由于上述同样的问题，超模刘雯发表律师声明单方面中止了与coach的代言合作。 7月25日，刘雯刚成为coach系列时尚生活习惯类产品的代言人，这让她成为史上最快解约的企业品牌的代言人。 coach发表声明，表示尊重刘雯的决策，为为此给她带来麻烦表示歉意，并强调刘雯既不会考虑，也不会向未来提出索赔。

2019年6月，prada发布了蔡徐坤主演的2019秋冬男装系列广告片《人类几乎》。 此外，企业品牌还宣布蔡徐坤正式加入代言阵容，令舆论大为震惊。 后者在中国顶级流量的头衔上，也是公认的招黑体质，两极化的评价也蔓延到了prada。 但拥抱流量能拯救prada吗？ 据报道，由于交通量不断减少，prada关闭了位于香港罗素大街2000号广场的旗舰店，也是香港最大的旗舰店。 从《穿着prada的女魔头》到被指出变得轻奢为止，prada这十年间一直走着下降线。

曾经戴着妃包称霸江湖的dior，中国区的代言人从angelababy到赵丽颖，引起了甜瓜人们的热烈讨论。 奢侈企业品牌在取悦新一代粉丝的同时，维持高地位并不容易。