“ZARA和H&M企业品牌价值缩水，优衣库声誉逆势上涨”

近日，欧洲企业品牌判断机构brand finance发布了“2021年服饰企业品牌50强”的企业品牌价值排行榜。 根据该排名，由于持续受到新型冠状病毒大爆发的影响，全球前50大服饰企业品牌价值总额比上年减少8%至2764亿美元。

brand finance参加过起草企业品牌判断的国际标准iso10668。 该企业报告称，企业的品牌价值是计算品牌商标记和相关营销ip在企业品牌业务中的价值数据，并据此进行排名。

体育企业品牌耐克连续7年获得首位，但企业品牌价值比去年同期下跌12.5%至304亿美元。 紧接着保持第2位的是高级企业品牌古奇gucci，企业品牌价值156亿美元。

取代体育企业品牌阿迪达斯adidas，另一奢侈品企业品牌路易威登louis vuitton排名第三，两者的企业品牌价值分别为149亿美元和143亿美元。 然后，奢侈企业品牌香奈儿chanel以132亿美元的价格进入前五。

但是，高档企业品牌正在形成两极分化的快速发展趋势。 头脑高级企业品牌的强者恒强，而中腰高级企业品牌却面临着企业品牌价值下降的危机。

教练coach、贝利burberry、michael kors等企业品牌的排名有所下降。 其中，教练的企业品牌价值在整个排名中下跌最多，同比下跌31%至47亿美元。 教练的排名也从第13位下降到了第15位。

品牌金融将上榜的服饰企业品牌分为高级企业品牌、体育企业品牌、钟表饰品等7大类。

其中，奢侈品企业品牌以998亿美元的企业品牌价值合计排名第一，排名前十的奢侈品企业品牌也占了5席。 体育企业品牌和快时尚企业品牌分别以682亿美元和440亿美元排名第二、第三。 但是，前三个类别的整体估值从中下跌到了个位数。

值得注意的是，鞋类企业品牌之所以以8.7%的正增长成为唯一企业品牌价值上升的类别，是因为休闲鞋企业品牌timberland和converse以异常优异的成绩首次进入前50名。

实际上，在整个时尚领域疲软的影响下，排名前十的企业品牌价值几乎都呈下跌趋势，其中只有快时尚企业品牌优衣库上涨了1.5%，从第九位上升到第七位。

(/h ) ) )在日本的国内市场，由于游客的减少，优衣库关门和缩短营业时间变得困难，但把长期的希望强加给了中国市场。 今年3月，第一零售集团全球高级副总裁、优衣库大中华区首席市场负责人吴品慧表示，优衣库中国将保持每年80~100家店铺的开店速度，使门店陷入三四线城市。

另外，在企业品牌影响较大的方面，优衣库通过企业品牌化的方法深耕基础款，意在成为全员衣橱。 然后，优衣库通过与艺术家村上隆、作者村上春树等跨界ip联名，可以进一步渗透到不同的文化圈层，更广泛地接触不同的支出群体。

与优衣库相比，其他同类快时尚企业品牌的成绩平平。 zara和h&； m的企业品牌价值都下跌了约10%。 zara保持着第六名，但h&； m从第一名下降到第八名。

随着 围绕环保、可持续发展的社会问题的兴起，快时尚仍将面临对环境产生负面影响的口碑危机。 然后，h&； 中国新疆棉花事件导致的企业品牌声誉恶化，在近一段时间内对该企业品牌的业绩也产生了巨大的影响。

这表明，在经历了非常困难的一年后，受限于国际旅游的中止，快时尚企业品牌越来越应该研究如何在区域市场上进行本地化营销。 快时尚企业品牌，原本为了提高效率，以一系列的产品和运营体系走向世界的经营模式受到挑战。

值得注意的是，中国企业品牌博士登首次排名第50位。 在奠定了以羽绒服为中心的单品企业品牌的基础之后，博士登近年来尝试了高端化的产品线。 年10月，博士登宣布爱马仕hermè； s原创意总监jean-paul gaultier发布了新一代羽绒服系列。

安踏、周大福、老凤祥3个中国企业品牌排名均比去年有所上升，分别为14名、17名、41名。 最近中国客户民族信心的提高，将会进一步改善这些国内企业品牌的快速发展。