“意大利奢侈企业品牌Roberto Cavalli申请破产，为何从一线大牌沦落至”

当然，意大利高级企业品牌roberto cavalli在美国申请破产，相继退出美国市场。

在经济全球化的地方，企业品牌想开拓更广阔的市场，但roberto cavalli只能缩手缩脚地关店。

而且企业品牌想卖股还没人买，只能宣布重组！ 但是，现任设计师paul surridge宣布辞职，并表示不喜欢roberto cavalli的风格。

作为意大利一流奢侈企业品牌roberto cavalli创立近60年，历史悠久，曾是一线企业品牌，如今却是这个惨淡的结局，这几年roberto cavalli做了什么，他

但其实roberto cavalli倒闭并不是突然的事，这几年roberto cavalli的几乎每一步都错了。

太自私了，看风不能使用舵

正如 《金枝欲孽业》中所示，天风的方向发生了变化，地上的草木也是弯腰生存的道路。

这个道理也适用于时尚圈！

roberto cavalli以华丽性感的动物图案和波西米亚风格的90年代闻名世界，逐渐进入全球市场。

但是，roberto cavalli和所有意大利企业品牌一样，roberto cavalli过于以自我为中心，永远活在自己的世界里，无限重复着自己的经典设计。

(/h ) )千年时代到来，时尚界流行极简风格后，roberto cavalli始终坚持自己的风格，不向市场妥协。

结果，2003年以后，roberto cavalli逐渐在时尚界走红，无法吸引路人，但由于拥有历史悠久的忠实粉丝，roberto cavalli依然是自己的高追

▽巩俐是这个企业品牌忠实的顾客兼合作伙伴，经常定制裙子走红毯，也是这个企业品牌最喜欢的中国女明星！

但是，只有忠实的顾客，如果没有路人的魅力，是无法维持这么大的企业品牌的。

年，roberto cavalli被收购90%的股份，更换了创意总监。

新组对潮流的敏感度很差

对时尚企业品牌来说，被收购其实是件好事。 因为大集团可以给企业品牌越来越多的机会，更好的管理，更好的战略。

但是，收购roberto cavalli的集团视野非常差，在迷你主义潮流差不多结束的时候，他们邀请了迷你主义者paul surridge担任创意总监，企图对企业品牌进行强制改造。

根据 《金枝欲罪》，圣言中有云。 知错能改，善是大焉。 但是，本宫认为，即使知道错了也必须改正，否则同样没有用。

paul surridge是一个比较有资历和才华的设计师，但这两者非常不合适。 roberto cavalli的风格不适合paul surridge，收购roberto cavalli的集团强行将roberto cavalli改造成了迷你清单的企业品牌。

经过三年的时间，在时尚圈迷你主义盛行的今天，他们的家变得很简单。

▽roberto cavalli2019春夏系列男装

并不是说 迷你列表不好，但是这些设计其实很漂亮！ 只要时代造就英雄，引领潮流的成功概率就像中彩票一样！

在简单冰冷的风格流行的时候，roberto cavalli的runway依然是这样的样子。 花裤子上有一条金链子。

(/h ) )我无论如何都不能同意迷你主义者在变得庞大的时候多次珍惜自己，迷你主义者再次出现的时候完全开始变革的战略！

paul surridge确实是一位优秀的设计师，如果这场变革发生在十年前，我认为可以让roberto cavalli重生。

versace wannabe

这几年，roberto cavalli最被路人所知的是什么？ 不是换设计师，不是被收购，也不是倒闭，donatella versace公开表示不喜欢roberto cavalli，认为roberto cavalli的各个系列都对她的哥哥表示敬意。

虽然Roberto cavalli的创立时间比versace早十几年。

但是，roberto cavalli在versace进入世界后开始走全球化路线，从那以后风格就一直和versace相似。

▽versace

donatella也呛得大叫roberto cavalli的同时，灵魂拷问roberto cavalli为什么要模仿他们的versace二十多年呢？

▽Versace1990年代的经典大片

▽roberto cavalli年的大热

不仅是角色，设计也很相似。

一山不二虎是指，很多意大利企业品牌都以这样金光闪闪的华丽风格为主。 当roberto cavalli和versace路线相似的时候，roberto cavalli永远比不上versace。 因为versace的核心顾客数是RobertoCavallli的数倍

▽versace

roberto cavalli想要和versace竞争，但是特点只是价格便宜，其实从一开始就输了。 因为奢侈品本来就是服务有钱人的产品。

(/h ) )也如《金枝欲孽业》所言，要与他人较量，必须看清自己是否有这个能力。 否则，只是用鸡蛋敲石头。

长得又肿又胖

实际上，像roberto cavalli这样的结局也是长着一张肿脸胖的结果。

年被集团收购后，roberto cavalli决定go hard or go home，集团以4亿欧元进行企业品牌重构，除了各国开设旗舰店之外。

roberto cavalli也开始学习意大利超一线企业品牌的企业品牌风格。

米兰时装周的企业品牌是最花钱的。 在表演中消费数百万欧元是常见的事件。

(/h/) )无论多么昂贵的超级模特versace都请出来！

(/h/) )无论多么受欢迎的明星，dsquared2都请来表演！

▽moschino表演的时候，觉得一个明星不够，一次请了好几个人气偶像也是常见的事件！

这些企业品牌有钱，赚很多钱花得很爽！ 但是，roberto cavalli有经济危机，也有这样的行为。

请 请国际明星，一次比较大牌。

▽丽塔·奥拉拉

(/h/) )中国航空

▽nicki minaj

本赛季，即使企业品牌出现亏损，我拜托的模特也是kendall jenner，完全没有从这笔费用中省钱的想法。

(/h ) )这些明星确实咖啡位置充足，商品力很强，但看看这些明星拍的大热，就会发现明星个体的吸引力远远强于设计。

如果一个企业品牌只靠明星带来商品，而忽视设计本身，就会失去核心竞争力。

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当然，罗伯特·卡Valli现在陷入一败涂地，但我不说明今后还会陷入一败涂地。

正如《金枝欲罪》一样，要想赢得最多，就必须先学习输赢方法！

gucci近十年低迷迎来了今天的复苏。 balenciaga的翻船，让louis vuitton感到了威胁。

时尚世界不可预测，变化无穷，谁也不能继续赢，谁也不能继续输！

roberto cavalli这次意大利总企业重组会让它重回巅峰吗？

撤出美国市场后，roberto cavalli将何去何从？

一起静观吧！