“1/10价钱却潮得一P！这还是波司登吗？国外大牌都被虐哭了...”

(/h ) )不习惯，12月的北京再次受到冷空气袭击，一夜之间经历了断崖式俯冲，旁边的极果君已经冻成了笨狗！

东北的伙伴更惨。 听说之前去舔栏杆现在还没回来。 但是，鹅，果小妞掐指一算，离下一个季节的更替还有...三个月。 。 。

为什么要保护生命？ 只有羽绒服啊。 但是，有些羽绒服却无从下手。 丑的还是五彩缤纷的？

不想太土气，在时尚界被捧上神坛的加拿大鹅和moncler，价格真的有点太高了，好冷

越来越受到批判的审美诉求和虚弱的钱包充值能力，成为了很多人这个冬天不得不应对的首要生活矛盾。 但是这个冬天，这个矛盾基本上被我们从小就熟悉的企业品牌博士登处理了~

这是...博士登吗？

时间今年7月18日回来，波司登在水立方举行了一场名副其实、几乎要打瞌睡的发布会(被选为服装领域唯一的国企品牌计划发布会)。

在这次发布会上，博士登做了创立42年来最大胆的事情。 结束了博登设计师羽绒服的大秀，隐藏了多年来使用的标志之翼！

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作为吃瓜的大众，果小妞当时就不明白，只是换了标记和发表会。 博登要做什么？

直到 月中旬，博士登纽约时装周的秀新闻才因微信的朋友圈开花。

大人物独具特色的剪裁风格、各种养眼撞色设计、考验设计基础的中国风印花图案组合、新面料与不规则造型的运用 ...

(/h ) )这个波士顿……有点洋气吧？ ？ ？

网友说，这才是我们想穿的羽绒服呢。 ！ ！

然后，吃眼前瓜的人们发现了转移其他两个眼睛的亮点。 模特队伍中，维密台的柱子alessandra ambrosio、安妮海瑟薇、鹰眼jeremy renne出现在被邀请的观众席上，令人震惊。

ps :对于很多不差钱的中国企业品牌来说，邀请明星来看表演和表演，并不容易，但是丢了钱也不是完全能解决的。

回头仔细想想，国内7月份没什么动静的发布会，其实是企图变身的前奏。

发布会十多天后，博思登的官微低宣布了企业品牌新形象的大规模制作和发布:邀请权力的游戏幕后制作团队prana studios pvt. ltd .参与制作； 注册到要去法国和冰岛拍摄的中央电视台播放。

继 月末之后，博思登与跨国设计师大展联合发表。

这次发布会的设计师有【atlein】来自世界时尚之都巴黎的设计师antonin tron。 曾是lv、巴黎世家、givenchy等高级企业品牌的主设计师。 【tim coppens】美国设计师tim coppens是ralph lauren设计总监、karl lagerfeld创意总监的【ennio capasa】山本耀司的弟子、lady gaga等。

说实话，我相信你看到了t台上带着风的模特们，说你是lv的表演。

海外推广和明星网的热门商品也同时发售，但对于常年沉默而无法进行任何营销的博士登来说，这股浪潮将持续到6~

这么说来，果小妞想起了今年11月初博士登宣布获得#outside大奖#。 (据外界介绍，该大奖于1995年由《户外杂志》设立，包括运动员、户外高手、爱好者在内的评选者经过数月的实地评估后选出，是当今世界最权威的户外界奖之一)

获奖主角来自博士登高端户外系列采用的面料、被称为世纪之布的gore-tex、防水、透气与防风、800+高堆积度羊绒含量90%的欧洲进口白鹅绒填充 。 。

终于，在市场营销这一事件中跟上节奏的博士登，顺势给自己带来了微博的话题市场营销。 写下这个，果小妞悄然浮现阿姨的笑容，已经是成熟的国产企业品牌

通过许多新型，羽皇回归

(/h ) )果小妞发现，国内历史悠久、财富丰厚的企业品牌不少，但能把国内外明星、网红、红人用产品团结起来的，似乎还很少。 。 。

猩红魔女自带商品的短路▼

超级机型cribuccino上体演示▼

妖精王子奥兰多·布鲁姆男性短路▼

supreme流汗女神adrianne上身演示▼

莫文为博士登拍摄的性感大片▼

奥运会冠军杨杨▼

韩火火

总之……后面有很多水果小妞，脸和名字都不太知道，但95后们喜欢的生肉和人气明星一样。 。 。

开始恢复羽皇的心情

设计创新、合适的营销广告、网络当红明星都一样，给博士登带来了很多商品 ...

除了设计和市场营销外，博士登短期内卖得很快的另一个重要原因是，即使衣服的趋势赶上了，价格也没有上涨。

年10月，波司登在上海南京东路开设了全国最大的旗舰店。 找店或购买的人非常多。

年的双十一销售节，低迷多年的博士登宣布，线上全渠道销售额突破7.4亿美元。

与 秒破亿多次售罄的优衣库相比，这个数字可能并不出色，但对于财年业绩总额在20亿元人民币左右的波士顿来说，是一个巨大的突破。 ！ ！

如果业绩变好，股票的走势也不会太差。

12月初，本财经版块，谁也不敢相信，在服装企业品牌、以羽绒服为第一的服装企业品牌、快时尚和电商的推动下，掀起了5年摩擦的羽绒服企业品牌博登( HK，

请回想一下。 对于常年没有设计、产品线分散、居住在二三线县舒适区的国产产品博士登来说，是不是被快时尚和电器店摩擦了5年？ 。 。

这是很多人自古以来印象中的博士登。▼

来自互联网

(微博@iam-从好吃的包里) ( ) ) ) ) ) ) ) ) ) ) ) ) ) ) )。

以下分别为15年12月、16年6月、16年12月、17年1月、18年2月发售的样式。▼

(不知道时间线的不同)

没有危机感，将精力分散在说不上擅长的春夏服产品线上，波舍登在年内遭受业绩大幅下滑的暴击，其中男装业绩下降近60%。 。 。

几年来，博士登卖的春夏衣服▼

期待着未来有更多的博克斯登们

对于国产企业品牌来说，在网购越来越发达、营销模式发生更多变化的这几年，赚钱应该不算太难，但毕竟，通过卖马克过得很美的制造商不在少数 。 。

但是，困难的是，要一边抵抗国际企业品牌的冲击，一边寻求变化。 看，老干妈站在前面。

来自互联网

当然，另一方面，对我们来说，在国潮国货崛起的这两年里，找到一件温暖、舒适、实用性强、款式新颖、价格合适的羽绒服并不太难。

但是，困难的是，有必要摘下看国货、国潮的固有旧思想和有色眼镜。

下一步，越来越多的国潮企业品牌涌现，期待着越来越多的中国原创出现~