“为什么奢侈企业品牌纷纷在上海办秀？为在中国市场的长远快速发展做打算”

dior已成为中国客户最关注的高档企业品牌之一，是春夏高定上海大秀以中国扇子为灵感推出的12部新作

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/ h/|干酪

短短30年间，奢侈品品牌从小心进军中国市场到在中国走秀，背后都是中国市场战术地位的急剧上升。

据时尚商业快报报道，芬迪、chloé； prada宣布将于5月31日、6月5日、6月6日在上海举办时装表演。 三大奢侈企业品牌在上海举办时装表演，一周内硝烟弥漫，备受广泛关注。

这次时装秀对三个企业品牌来说有着特殊的意义。 prada的男装系列为企业品牌在米兰以外的城市首次举办了男装秀。 Chlo和Eacute； 史上第一个季前赛系列“预激”时装秀选址在上海，这也是企业品牌首次在巴黎以外的城市演出。 fendi是为了纪念已故原创意总监老佛爷karl lagerfeld，在上海宝龙美术馆再现其设计的2019秋冬系列，也是企业品牌首次男女服装合并秀。

其实，近来高档时尚企业品牌来中国演出越来越频繁，环保，凸显对中国市场和客户的重视。 去年12月8日，美国轻奢企业品牌coach在上海举办了coach lights up shanghai大展，这也是企业品牌首次在纽约以外的城市举办男女服装合并展。

同年11月22日，意大利奢侈企业品牌miu miu时隔7年在上海举行了走秀，再现了2019年早春系列的时装秀。 年，miu miu曾在地标柏悦酒店举办以20世纪40年代为主题的时装表演。 另外，美国轻奢企业品牌tommy hilfiger秋冬系列和prada早春女装系列也在上海举办时装表演。 以及美国内衣企业品牌victoria'； s secret维多利亚的秘密大秀成了舆论的集体狂欢，门票一时30万元炒了一张。

值得注意的是，去年11月预定在miu miu2019早春系列展前一天举办的意大利高级企业品牌dolce&； gabbana上海大秀最终因企业品牌创始人stefano gabbana辱华而暂时被取消。

miu miu在国外的海滩麦道夫酒店再现了2019年早春的时装秀。 麦道夫酒店所在的总会大楼的前身是上海滩的高级绅士俱乐部

coach展的邀请函用霓虹灯把纽约和上海的景色融合在了一起

年的维密上海大秀门票30万元炒过一张

在高级时尚企业品牌纷纷来到上海进行表演的背后，中国成为了时尚消费的主战场。

波士顿咨询发布的《顾客与零售发现内在会议上发表的世界奢侈品顾客研究报告》显示，全年奢侈品顾客将达到4亿2500万人，约消耗920亿欧元。 到2025年，奢侈品市场的价值将以4.6%的年增长率达到1.3万亿欧元，中国顾客将占奢侈品市场花费的40%。

另外，咨询机构贝恩发表了“中国奢侈品市场研究”的报告。 中国奢侈品市场整体上最受益于千禧一代和女性顾客，预计到2025年，中国境外和国内奢侈品支出将持平。 这意味着企业品牌应该致力于中国本土市场的快速发展。

回顾各企业品牌的年度财务报告，中国内地均呈现良好势头。 fendi母公司lvmh集团去年全年总收入增长10%至468亿欧元，其中来自除日本以外的亚太地区的29%的业绩，超过美国成为增长的首要动力。 根据prada集团的年度财务报告，大中华地区的销售额有8%的增长率，是所有市场中增长最快的。 据chloé报道； 母公司历峰集团年中期财务报告显示，截至年9月31日，中国内市场销售额实现高单位数增长。

今年一季度，在中国客户的推动下，lvmh时尚皮具部门一季度收入上涨20%，创五年来新高，减轻了奢侈品增长放缓领域的担忧。 报告期内，lvmh时尚皮具部门销售额创下51.1亿欧元，为5年来新高，去年同期有机增长率为16%。 另外，中国顾客喜爱的gucci销售额24.6%至23.26亿欧元，比去年同期的37.9%增长放缓，但该季度的业绩超过彭博分解师预计的20%的增长，连续13个季度保持两位数的增长。

国家政策的支持也使奢侈品顾客回流中国国内市场的共识在领域得到了巩固。

从今年4月1日开始，国内全面下调增值税率，其中原有适用的16%税率调整为13%，相应的跨境增值税也同时下调，louis vuitton、gucci、prada等多 此外，中国首部《电商法》于2019年1月1日开始实施，严重打击了因奢侈品国内外差价而产生的灰色职业代购，企业品牌重新获得定价权，越来越多的费钱行为开始在国内发生。

高级企业品牌目前把中国市场视为重要的战术市场，但中国最早举办的时装秀发生在1983年，距今已有36年以上。

当时，法国的设计师皮尔·； 卡丹pierre cardin成为首位来到中国的国际级服装大师，带领12位模特在北京民族文化宫搭建了t型舞台，举办了只有外贸界和服装界的政府官员和技术人员才能参加的服装表演会。

当时的中国已经进行了改革开放，在那个国民还穿着碎花和棉大衣的时代，皮尔·； 卡丹确实在中国引起了冲击。 在今后的十年中，皮尔·； 卡丹来了中国20多次，这也是皮尔·； 卡丹长期以来成为中国心目中高级服装和奢侈品的代名词。

照片为《女装日报》1993年valentino garavani和gianfranco ferré； 访华的报道

1993年，valentino创始人valentino garavani和意大利设计师gianfranco ferré； 第一次应邀到北京，中国首届国际服装服饰博览会开幕，展示秋冬系列时装表演，享受了当时最好的接见待遇。 天坛公园还为庆祝中国人购买的第一辆gianfranco ferré举办了作品活动。 美国女装日报1993年报道，valentino garavani和gianfranco ferré； 突然意识到他们在渴望时尚的国家当了外交大使。

当时的中国客户开始重视面子而青睐国际奢侈品企业品牌，louis vuitton、ermenegildo zegna、gucci等企业品牌已经在主要城市开业，但客户对时尚尚有其章法

《女装日报》引用了当时香港高级连锁百货公司pacific concord监管中国业务的比尔·肖特的话，第一个问题是缺乏时尚教育，人们还不了解时尚搭配。 许多人为了企业名牌买西装留下袖口标签说他们只穿上衣不穿正确的裤子 国际航空集团； 女性式的设计在中国市场上受欢迎可能还需要一段时间。

很明显，时装表演曾经成为中外建立友好关系、文化交流的重要手段，而作为文化中心的北京则成为了当时的窗口。 但是，随着中国市场的剧变，奢侈企业品牌在中国市场走秀被赋予了越来越多的商业目的，企业品牌越来越多的目光投向了经济中心——上海。

2002年，中国加入世贸组织后，开始对高档企业品牌产生更大的吸引力。 在过去的20年里，随着国民经济水平和可支配收入的上升，奢侈和时尚成为了支出文化的主要载体之一。 中国客户不断接受奢华时尚文化的洗礼和教育，膨胀的欲望、身份认同、符号费用抬头，中国逐渐成为最具潜力的奢侈品费用市场。

2007年10月19日，芬迪成为第一个也是唯一一个在长城上演的企业品牌。 当时的创意总监karl lagerfeld把44位中国超模和44位外籍超模带到万里长城上，在时尚史上写下了浓墨重彩的一笔，为当时在亚太地区业绩不佳的芬迪注入了强心剂。

年和年，burberry分别在北京和上海举办了时装表演。 prada于年首次将中国时装展览选址在上海。 valentino于年首次在上海推出女装系列。

chanel于去年11月在成都东郊的记忆中举办了发布会。 这是巴黎时装店在中国举行的第三场表演，前两场分别是上海和北京。 balenciaga和celine也曾经在北京发布了中国时装秀。

dior于去年3月30日在上海发布了春夏高级定制系列。 这也是dior高定继去年和去年之后第三次来上海。 年6月，dior将企业品牌70周年大展搬到上海。

北京、上海、新兴奢侈品花费城市成都成为受高级企业品牌欢迎的表演网站，但整体上倾向于集中在上海。 首先，作为经济中心的港口城市，上海是lvmh集团、开云集团等众多国际企业品牌中国区总部所在地，是内陆大本营。

其次，和纽约一样，上海一直被视为中国的梦想之都和时尚之都，时尚文化和费用氛围更浓厚。 资料显示，中国第一家真正意义上的百货先施百货于1917年10月20日在上海南京路成立，随后永安、新新、大新等百货相继开业，一时十里洋场的名字开始传遍全国，成为中国顾客国际时尚观的启蒙之地。

在这样的环境熏陶下，上海市民一度成为引领中国潮流的主力军，但浓厚的艺术氛围让上海拥有了老码头、现代美术馆、西岸艺术中心、荣宅等艺术地标，为时尚落地提供了温床。 因此，浓厚的时尚氛围和辐射力可能是吸引企业品牌将大秀带到上海的另一个重要原因。

值得一提的是，年，首届中国国际进口博览会在上海举办，lvmh成为第一个与进口博览会合作的奢侈品集团。 与早期皮尔卡丹从北京亮相中国市场的构想一致，依靠良好的外贸环境和政府的支持，在这里举办活动可以更方便未来在中国的生意。

芬迪2007年在长城举办的时装表演是时装历史的典型时刻

20世纪初，高级时装设计师开始在小型沙龙雇佣模特向顾客展示最新作品。 作为一种社会交流活动，时装表演最先帮助奠定了paul poiret等第一批高级时装设计师在圈子里的地位。 之后，时装表演的规模从小到大，日期也逐渐固定。 从1950年开始，时装表演由社会交流活动变为传播媒介，时装在高级定制向服装的转化中发挥了重要的催化作用。

但是，当网络和社交媒体的出现打破了时装新闻的不对称性，观众可以通过直播和高清晰度图像同时观看时装表演时， 时装表演不仅每一个赛季都要与受邀参加时装表演的高端顾客维持媒体关系，还将成为设计师向大众展示设计和创意的窗口，是绝佳的营销机会。

奢侈品与制造梦想有关。 创意、昂贵的时装表演被视为综合刺激来宾感觉的营销活动。 破坏参观者的社会交往影响很大，给企业品牌带来了话题度和认知度，也是奢侈企业品牌举办时装表演的最重要的理由。

然后，时装现场体验的营造变得更加重要，企业品牌追求更真实、更宏伟、更沉浸、更空被转换的体验，以各种形式感加深观众的感官印象。 高档企业品牌非常清晰，认同感是社会交流媒体普及的最佳货币。

因此，举办表演无疑是企业品牌与国内顾客面对面对话的最佳方式。 这种持续了近一个世纪的展示形式，是每年企业品牌投资最多的营销活动，比起数字营销，兴起更多的时装表演更是高级企业品牌的象征。 时装表演转移到中国，体现了企业品牌们对国内顾客的绝对重视，渗透到各个方面，通过社会交流媒体和市场将企业品牌推向大众的眼前。

很明显，是2007年芬迪长城大秀启用中国模式，还是当时balenciaga创意总监alexander wang专门为中国市场设计的13套特别look，还是

但是，企业品牌们必须警惕，随着频繁的海外旅行和广阔的视野，顾客意识觉醒，肤浅的固有形象和文化优越感会妨碍扩张。 企业品牌对本地化的重视程度决定了活动的最终效果，dolce&； gabbana是警钟。

Chlo & Eacute，地址为/ h /； 首席执行官geoffroy de la bourdonnaye近日表示，企业品牌创意总监natacha ramsay-levi将于1月来到上海寻找此次大展的灵感，中国队将在上海举行表演 中国企业的员工都是中国人。

破坏来访者的社会交往影响较大，给企业品牌带来了话题度和认知度。 照片是tommy hilfiger在上海举办的大型表演

头部奢侈品企业品牌的成功实践，一方面让其他企业品牌看到上海参与者认同和接受这样的活动，另一方面让后来者盖章，有效减少试错价格，与当地资源合作，并在此基础上进行创新。 因此，凝聚效果越来越明显，各大企业品牌以不同的形式跑马圈地。

事实上，时装表演只是企业品牌接触顾客的众多形式之一。 目前，举办展览会也成为营销手段，成为企业品牌和年轻人信息表达的媒介。 对客户来说，与其自由购买一万多只手套，艺术展更有助于他们首先接触企业的品牌文化。

年，gucci创意总监alessandro michele与英国时尚杂志《love》创始人katie grand共同举办了策展。 已经/未然( no longer / not yet )跨界艺术展在上海民生美术馆开幕，业界形容这是gucci在中国业绩的转折点。

在 展览会上，现代哲学问题是什么，是前卫的形而上学议题和引人注目的视觉表现相结合的新方法，得到了业界和顾客的支持。 迄今为止，在中国几乎没有引起这种现象级关注的时装表演。

另一方面，业界一致称赞alessandro michele将企业品牌的内涵提升到哲学层面。 另一方面，这个展览会一时成为年轻人交流的话题，在社会交流媒体中产生了巨大的影响。 具有不同诉求的观众在这个展览会上获得了各自的需求，结果alessandro michele改造的新gucci开始深入人心。

随后，gucci于年和年分别在中国举办策展美开理和艺术家展，巧妙地呈现出企业品牌艺术的核心和商业性的平衡，牢牢地挖掘出千禧一代的心智。

照片是去年10月在上海民生美术馆举办的已经出现/未然( no longer / not yet )跨界艺术展

近一年来，更多的奢侈企业品牌选择来上海举办展览会。 法国高级珠宝企业品牌卡地亚在成功举办2009年卡地亚宝贝艺术展后，将再次与故宫博物院携手，于2019年6月1日至7月31日在故宫午门举办有界以外的卡地亚和故宫博物院特别展，展示830余件艺术宝贝。

chanel上周参加了融合高级制服、5号香水、高级珠宝三个主题的香奈儿特别展览会。

louis vuitton的飞行、航行和旅游展览会于去年11月16日至今年2月1日在上海展览中心举行。 展览会上展示了从企业品牌创始人家族的历史档案，到塑造今天louis vuitton的约千件设计师作品，以及艺术总监和舞台设计师robert carsen为展览会设计了戏剧性场景的15章。

prada从去年10月开始，在它修缮的上海百年宅邸荣宅相继举办了罗马1950-1965艺术展。 刘野个展寓言故事和艺术家goshka macuga策划的我是什么？ ( what was i吗？ 三个展览会，都吸引了很多时尚爱好者。

以企业品牌过去、历史、未来的愿景为辅助，时装表演发挥出色的叙事作用，通过在展览会空之间表达为顾客信息，更加了解和认可企业品牌的价值和dna，为产品增值。 客户购买的不仅仅是产品，而是故事，这些故事赋予他们代入感，产生与企业品牌的情感联系。 那就是现在的客人需要的。

因此，无论是时装秀还是时装秀，企业品牌们齐聚上海归根到底是为了在中国市场的长期和快速发展。 但是，在缺乏观察力的社会交流媒体时代，如何吸引更多顾客的眼球是一个重要的命题。

幸运的是，奢侈企业品牌们在声势浩大的活动和社交媒体营销中迅速受到关注，以沉浸式的方式讲述企业品牌的故事，提高文化敏感性，全面渗透的在线本地化质量

当然，奢侈企业品牌也应该考虑凝聚效应凝聚顾客，分散观察力。 以曾经的维密大秀为例，密集的话题讨论让企业品牌在中国市场进行了长达一年的营销宣传，但大秀没能挽救企业品牌的业绩。 从投资收益率来看，对大展的过度倾斜反而有可能拉动企业品牌。

时装表演是受本土扩张影响较大的第一步，但在这种形式失去新鲜感之后，企业品牌在中国的本土化需要逐渐接近核心形式。