“如果LV不卖LOGO，还能不能卖得出去”

其实，看看这几个赛季的lv女装秀和海报的预览图，就知道大致有一些不同了。 这几年的lv明显低于前十年的标志格式。

(/h/) )作为这个新角色，神仙姐姐上半身的黑色帕克，乍一看不一定知道这是从lv来的。 乍一看，怦然心动的蓝小姐拿着这张照片多次骚扰莎莉，但没有取得任何成果，人没有批量生产() &hellip )； &hellip；

(/h/) )不仅上面的帕克，我觉得这几件衣服也很有趣。 羊毛夹克，大背心，黑色大轮廓西装，连接的帕克，实物真漂亮。 虽然在现场也逐一看过实物，但与许多鲜花盛开的时装相比，这一季的lv的实用性得到了保证。

是的，可能有人会问，lv的标志是？ 你去哪儿了？

不卖 标志是不可能的。

春夏疯狂主推的这个名字叫cousin，是法语里表示靠垫的新包，小号在国内的售价是¥； 27，100，从设计上来说也用lv一贯的模具填补了满满一包的老花logo。

*在这个包里，组合了标志的金属链(这个金属环的带扣粗肩带的设计不是也有点眼熟吗)，以及为了应对越来越多的采用场景，标志的宽幅肩带2

这些饰品也很有趣，但我觉得最感兴趣的是这个四叶耳钉。 国内售价为¥； 3,500，真可爱！ 但是戴起来不方便，感觉很容易从耳朵上掉下来。 而且，这个拉链耳环也很可爱。 销售价格为¥； 3,650。

剩下的金属环项链手镯之类的看起来有点审美疲劳，但隔壁b姓企业品牌引领的巨款连锁浪潮，已经是一年多前的事了。 唯一，我觉得还有些不同的是上面的标志吧&hellip； &hellip；

鞋类中有几个乍一看不怎么像lv的东西。 例如，这种非常时髦的平底皮鞋( 8，450 )；例如，这种统一的香蕉鞋(官方售价)；yen； 10,600 )。

(/h ) )关于这两种，也请不要对实际情况抱有太大的期待。 左边的鞋底很硬，不适合长时间行走或站立。 右边的高度，模特走路也很飘，底盘不牢固，脚趾不结实，请不要碰。

另一只引人注目的鞋是连接标志的羽绒服&hellip； &hellip； 其实我真的很想知道哪个地方春夏穿羽绒服啊？

总结一下，lv本赛季的标志大多以鞋子、包包等装饰、饰品为装饰偏向更小的面积出现，成衣更实用简单，也不容易一眼就认出这是lv。

那么，我们来做个小小的推测，如果lv不卖logo的话，到底能不能卖得出去。

街头平时穿着是大众的选择

首先从现在的趋势水平可以看出，lv有选择地创造符合现在趋势的钱。

今年无论是大牌、设计师企业品牌还是各种中小企业品牌，大家都一样进行着偏向街头风的设计。

LVMH的同业竞争对手邻开云刚刚发布的第四季度财报显示，疫情爆发以来，多次走非常复杂路线的gucci业绩持续下滑，但同一集团一度成为新街时尚代表的bv却一枝独秀。

*根据开云集团的年度财务报告，4个季度内，bv均表现最好。

*这是一家专业的奢侈品企业品牌手套转售网站rebag，根据去年10月发布的《clair转售综合奢侈品判断指数》，bv的手套持有率上升了10个百分点。 这一年，不知不觉1元一眨眼就变成了9毛，但bv今年年初涨价，全球价格上涨了10%。

这有销售战略的理由，在一定程度上体现了大众的选择。

再来看看lvmh吧。 第三季度财报显示，lv整体恢复增长。

虽然在年初的国内表演中引起了轰动，但是炒一系列的老饭把上赛季的衣服搬到新赛季的TT台上的操作让人困惑，但不可否认比还没扭过头的gucci要强得多。

在目前的语境下，创意总监早就不是单纯做设计的人了。 特别是在大船上承担销售额责任的设计师，在某种程度上承担着产品经理的角色。

(/h ) )所以，即使看到更简单、更简洁的穿着方式，也没有什么可抱怨的。 这是大众的选择。

对 来说，

只有 标志才能经常畅销，经常保证新的销售量

在另一个层面上，lv在设计战略上有一些改变，但在实际销售层面上很保守。

另一方面，没有自信的产品，他们真的要考虑很久才能投入批量生产。

蓝和喜欢的刘亦菲用同样的大衣来说，就是现在的非批量产品。

如果你是lv的顾客，你会发现有很多只有表演和明星才能看到的风格，普通顾客买不到的产品数不胜数。

*今年的早春扑克系列也是LV标志的创新变形，我自己很喜欢这个没有醒目标志只有两个红心的达芙妮。 嗯，不是批量生产。

(/h/) )这两件卡其色的宽外套也一眼就打动了我。 嗯，不是批量生产。

*上次蓝先生在b站谈论lv老花的时候，这个比较不规则的大标志cannes，竟然等了一年才量产。

去商店，特别是女装部的话，人会变傻。 大部分你看的钱都不在店里。 但是，如果你有恒心活够久的话，就有可能等到它生产的那一天。 但是，具体什么时候，他们会告诉你&hellip； &hellip；

那么，店里摆的是什么产品比较多呢？ 各种材质、各种配色、各种改良版标志的经典neverfull、keepall、onthego、neoneo、capicines是新经典的twist、dauphine、petit sac plat&hellip； &hellip；

*今年春夏的保罗系列配色比较清爽，标志也变成了浅层次的马卡龙色。

*早春的牛仔since 1854也很有意思。 在lv创立的那一年混进了旧花里。

*秋冬是大胆的打印涂鸦版的标志。

除了这些最典型的标志之外，季节限定商品永远放在lv商店最显眼的位置。

但是，在二手店里，二手市场上lv比较贵，总去买一盘听说有人买的样式，也是经典标志的钱:

*请随时尝试在二手交易网站上检索louis vuitton。 出来的不都是各种各样的标志。

让我们来看看 历代设计师下无法预测变化的标志:

前导演marc jacobs最喜欢的还是和各设计师联系名字，互相碰撞，激发艺术灵感:

*与英国艺术家julie verhoeven合作的2002 s/s拼贴画( collage monogram )；

*与日本艺术家村上隆合作的2003 s/s三色老花( three new monogram )、2005 s/s樱桃老花) cherry monogram )；

*与理查德·普林斯合作的2008 s/s帆布老花( monogram canvas )、卡通老花) cartoons monogram ) )。

以及企业品牌现任女装创意总监的nicolas ghesquiè； re，擅长的是复古和科技感的结合。

多年来，lv各秀中严格贯彻着铁打的标志、千变万化的老花的信条。

标志在设计师手中缩小或放大，改变配色、改变材质、涂鸦重叠，变化到可以打开盲盒的惊讶和期待的程度。

*2000 s/s迷你老花(迷你监视器)； 2019 s/s大老花(莫妮卡)。

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不可否认， *的创意确实会大获成功。 一朵古老的花只需要改变材质就可以改变这么多种类。

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*配色的变更也有很多。

我们更直接地去看一下lv的超级vip们在买什么吧？

我们说那天可以在lv春夏vip内购买观看。 新赛季的衣服我很喜欢我自己的个人审美，但是我问了一下sales，其实更畅销的不是最新的，而是春夏新出的马卡龙的标志。 &zwj；

而且现场这么多vip们，你绝对找不到没有标志的人。

最喜欢 标志

被嵌入企业品牌的顾客基因中

在会场内的购买会上，也许看起来相对来说比较片面，但是让我们来挖掘一下lv的企业品牌基因吧。

lv的标志是怎么来的呢？

LV的创始人路易·； 威顿凭借自己精湛的硬壳制作技术，成为法国最后的皇后——欧仁尼皇后( eugé； 聂德蒙塔)的御用工匠。 之后，上流社会的客人蜂拥而至。

1858年，lv凭借一个加盖扁平的白杨行李箱风靡巴黎。 这个表面是高质量的防水帆布，用金属包住角，手拉手安装支架的lv旅行硬壳，因为上流阶级的人的随身物品，变成了被模仿的爆款。

*逻辑单元版本，'； 三通画干线& # 39； 、1858-1876。

为了防止伪造，1888年，乔治·； 威顿在行李箱里放了路易·； 威顿企业品牌验证的标志。

另外，他把箱子的表面设计成棋盘式，颜色介于茶色和栗色之间。 尽管如此，这个新设计还是被大量复制了。

路易和米德； 维顿的儿子继承后，lv的monogram图案(老花)作为特征性的防伪标记登场，1905年作为商标注册。

长久以来，由四瓣花和lv缩写组合而成的原图案“monogram”成为了lv包清晰的识别标记。

总结一下，lv的老花是为了让你一眼就能认出你所拥有的东西穿着lv。

那么，lv最忠实的顾客是什么样的人呢？

(/h ) ) )，是使用方便结实的箱子容易出远门的王公的贵胄，是需要华丽形象的名人，是在各地奔走谈生意的精明能干的商人&hellip； &hellip；

(/h ) )退位后，在欧洲旅行玩耍的温莎公爵夫妇，非常喜欢lv的行李箱。

* speedy是奥黛丽·的名字； 赫本很有名； 20世纪50年代到60年代，lv行李箱是jet-set一族出行的必需品。 (图源@葛底摄影社) ) )。

*千禧年之初，充满标志的是流行之时，卡戴珊和帕里斯·； 希尔顿有一个时代姐妹花染红lv的mirror系列，lv标志和天鹅绒西装一度被白富美们标配。

我知道这是拥有什么个性的人们

他们天生是野心勃勃的冒险者，他们也很外向，不怕与外界交流。 他们大多想在别人眼中获得成就感。

(/h ) )所以，他们不仅热衷于快速识别你采用了什么，而且为了快速识别你是什么样的人，热衷于不加掩饰的大标志。

所以，对于lv的设计师们来说，要在lv这艘大船上充分停留，写标志这个工作是最重要的。

最鲜明的例子是从零开始设立lv成衣线的marc jacobs。

在《vogue》的采访中，marc jacobs在我之前说过louis vuitton只有奢华，没有时尚。

而且，受20世纪90年代精神和保守奢侈概念的影响，奢侈品被隐藏了起来。 所以1998年3月，lv的首次表演，是以运动服为灵感的系列。

整个 展览的唯一装饰是印有白色文字浮雕的邮差包。

refinementandeleganceblendwithsimplicityandmodernity (精致优雅、简洁和现代的融合)。

/ h/* LV 1998 A /瓦。

但是，lv的顾客不买天才设计师的账，那一年的销售额惨淡。 marc jacobs的设计并不差。 因为，lv的老花弄丢了他的设计。

意识到这一点，marc jacobs迅速转变战略，之后不仅每季的设计都是以包为中心，还提出了适合lv的设计理念。

bold desig，brave choices，clubbable accessibility，a dash of anarchy.( )具有直率的设计、大胆的选择、社会交往的属性，更具有无政府主义) )

在这里，我必须提到lv年长的男装总监virgil abloh。 熟悉这个城市风道的设计师是个很有争议的人物，但是不得不说，制作的logo的钱真的很有兴趣。