“都说自己是彩妆界的爱马仕？人家爱马仕终于要出自己的彩妆了”

(/h ) )对于参与化妆市场已久的爱马仕来说，终于出现了巨大的动向。 宣布进入化妆行业，年正式发表了首次化妆系列。 对此，爱马仕正式确认了这是继承爱马仕企业品牌精神的项目。

现在看到这个消息的你，也一定很开心很期待吧~

作为奢侈品中的顶级企业品牌，爱马仕一直以来都是高级生活习惯的象征，无论是时尚、家居、艺术行业，爱马仕总是不断给我们带来惊喜。 因此，会发出感叹，对不起我只想要爱马仕的人生。

(/h ) ) )在这个充满流量和网红效应的时代，大众已经视觉疲惫，很多人不再追求虚假的全民狂欢，而是开始在意生活习惯的变化，重视企业品牌的体验感和质量。 爱马仕精湛的技术和稀缺性决定于产品的定价，确实容易让人望而却步。

目前，与chanel、louis vuitton、gucci等其他奢侈品集团相比，爱马仕对手套的依赖度非常高，收入超过了50%。 销售额远远低于其他高级企业品牌的彩妆线，对年轻化战略犹豫不决的爱马仕，陷入了不可避免的中年危机。 彩妆产品无疑可以为当前爱马仕的业绩增长提供新的突破口。

爱马仕首席执行官axel dumas在与法国媒体le monde的采访中表示，在领域竞争激烈的今天，企业品牌需要全面配置化妆品、香水、个人护理市场，以提高企业品牌自身的竞争力

人们常说时尚是轮回的。 永远在不同风格之间飞翔，但在美容界并非如此。 现在，奢侈品企业品牌推出彩妆线已经不是什么新鲜事了。 据悉，chanel、dior等奢侈企业品牌的彩妆早就备受欢迎，高端彩妆、亚太市场、在线、旅游零售已成为全球高级时尚领域大型企业业绩增长的三驾马车。 那为什么大佬会乐意开彩妆线呢？

答案在这里。 高级品牌的手套可能不在购物清单上。 特别是年轻一代，虽然价格太高，但是很少女孩子会拒绝高级企业品牌新一季妆容的诱惑吧。

(/h ) )这些妆容除了继承了企业品牌的设计风格外，在质量上也继承了高档企业品牌的商品稀缺性和对细节材质的讲究，不愿意放手。

gucci去年也加速了在高级化妆市场的活跃。 在创意总监alessandro michele于去年5月推出首款香水后，gucci于去年9月开设了化妆实例账户，目前已拥有26万粉丝。 它的全系颜色很美，包装设计也极其华丽，颜控心中爱着~

chanel因年轻化而保持着破竹之势。 从coco cafe咖啡快闪店，到各种线上h5活动，再到Wechat线上销售香水，再到去年在上海k11开业的可可女性限定游乐设施彩妆快闪店，chanel都是彩妆业务在线。

dior从年轻的时候就进入了彩妆行业，可以说是彩妆行业的承担者之一。 唇膏、指甲油、腮红、眼影、化妆刷等盒子外观设计采用了gucci双g经典图案。 dior的口红999号人手真的不夸张。 更值得注意的是，那款最经典强烈的蓝金杯始于1953年。

和 Dior一样，ysl也提前发售了彩妆系列。 另外，它已经成为中国市场上现象级的彩妆企业品牌，被年轻群体所吸引。 据了解，ysl 12号抢占男色的地位至今仍在持续，但星辰口红不仅在WeChat的力矩上，在中国市场的晚间两个月内在海外市场多次缺货。

巴宝莉的妆容是时尚系列的自然延伸，在细节上处处展现着企业品牌象征的英国风格，捕捉着巴宝莉女孩自然展现出的优雅和个性。

大型快消企业品牌也不甘落后，推出了各自的彩妆系列~

从 年开始到h&； m在世界主力店和网络中心拥有h&； m beauty的妆容、身体和护发产品。 h&； m成为了一站式处理女性从头到脚穿着指控的好地方~

zara妆容的第一站是去年12月出的口红zara ultimate。 设计师居然还来了pat mcgrath。 real也很厉害。 基本价格也很良心，不用担心吃土~

Zara，h&，四分之一秒； m、同样是快消企业品牌的topshop可以说是资深司机。 产品种类非常多，可以说十分齐全。 去年张韶涵用他们家的高光打了~

日前， bershka也发布了首款化妆系列。 光是看包装，就能感受到那个粉嫩少女的心啊~

一位分析师表示，彩妆不仅在业绩方面给高档企业品牌带来了新的动力，也为顾客提供了越来越多的新鲜感。 绝对是正好利益的双赢~