“淘宝女王终得宠爱，杨幂比肩麦当娜、lady gaga”

6月24日，意大利高级企业品牌versace官宣布杨幂为企业品牌代言人。 这是该公司品牌的第一位中国代言人，也是杨幂出道13年来首次代言高档企业品牌。 比起她在国内穿着，拥有如火如荼商品的女王的名字，她的时尚资源明显与知名度和实力有差距，近两年才有了起色。 但是，八大高级企业品牌versace这次盯上了淘宝的品牌女王也很意外，其理由值得探讨。

虽然出道已经很多年了，但是时尚资源并不温暖

在发布新闻之前，杨幂手上的高级时尚资源，是去年9月12日发布的michael kors全球代言人，去年12月14日发布的adidas企业品牌代言人，今年1月23日发布的。 4月25日从雅思兰黛亚太地区角色升级为全球角色和6月24日，但在此之前，杨幂的时尚资源并没有真正优于女艺人。

同为八大奢侈品企业品牌，周冬雨于年与赵薇一起获得burberry全球代言人，宝诗龙大中华区代言人、lancome企业品牌大使、耐克企业品牌大使、zara大中华区企业品牌大使、 更是85年后首次代言豪华酒店theLuxurycollection&的reg企业品牌大使，她的时尚资源与金马影后这个名字很相称。

(/h ) )即使是作品不多的倪妮，也凭借着被大人物迷住的高级面孔和强力的硬照水平获得了很多代言人。 肯尼13年和tiffany&； co合作后于16年9月从企业品牌挚友升级为中国区企业形象大使，至今年6月，担任bobbibrown全球代言人、jaegerlecoultre积家大使、gucci企业品牌大使。

与 相比，杨幂近两年来受到了奢侈企业品牌的关注，与她多年来在国内的流量和名气不一致。 毕竟，杨幂出名、有相貌、带货能力强、粉丝群强，在当今世界对中国市场的重点下，应该接广告手软，接代言手酸。 但是，现在在多年的努力下，杨幂收获良多，我相信在代言了versace之后，今后时尚的代言人会层出不穷。

但是，开心是一件事。 杨幂获得这个代言的理由也值得探讨。 为什么总是寒冷的versace选择杨幂？

MK相关人员能帮忙后门吗？

在Michael Kors 36年的运营历史中，没有签约过企业品牌代言人，广告拍摄也没有找过超模。 但是，年9月12日，michael kors宣布杨幂为世界首位代言人。 出乎意料的是，mk没有选择长期合作的国际超模和欧美大牌，而是看中了中国艺人，但实际上，他们的这招是对的。 在宣布杨幂为代言人后，截至去年最后一天的短短三个月内，michael kors集团的销售额比去年同期增长6.5%至14.4亿美元，毛利率为9.7%至8.84亿美元，在亚洲地区，michael kors的收入为17.2%？ 可以说杨幂的影响直接且明显地造福了mk，这也难怪集团对杨幂有好感。

但是，主编之所以有疑问，是因为去年9月25日，michael kors集团宣布以20亿美元收购意大利范思哲( versace )，将集团名称改为capri。 集团赋予了总设计师donatella和versace原生团队设计上的自由权，但在市场营销上，capri集团实际上掌握着权力。 这次集团选择杨幂作为企业品牌代言人，可能是因为杨幂给mk集团带来的收益让企业品牌对其商品带入力产生了信任，在选择versace代言人时打开了后门。 毕竟，versace的形象代言人是经过严格筛选的，杨幂的前辈是麦当娜、gigi hadid、january jones、lady gaga，咖啡馆和定位都很符合企业品牌的风格。 今年是versace收购后首次发表代言人，但与前任代言人相比，选择带有中国商品的女王，很难让人浮想联翩。

versace的走法成熟性感，其企业品牌标志蛇发女妖美杜莎代表着致命的魅力，象征着versace无与伦比的美艳魅力，其设计独特而强烈。 杨幂的风格私下里很盐很甜，公开活动大多知性大方，温柔简单，和versace的风格大不相同，其气质也和versace的氛围相差甚远。 这次versace选择了不符合企业形象的艺人，但我们不知道是和mk有关，还是杨幂的企业有关。 但是，很明显在这场战斗中，杨幂承担了很大的压力。

继中国代言热潮之后，寻求自我救济

从 年开始，各奢侈品品牌都盯上了中国艺人，前有易烊千玺担任bottega veneta亚太地区代言人，后有吴亦凡成为lv企业品牌代言人，后有芬迪Peekaboo官宣传许魏洲， 当然，这种现状的一大原因是中国奢侈品市场这块蛋糕非常大。 年中国人购买了1457亿美元的奢侈品，占世界奢侈品市场的42%。 这个数字意味着，全球223个国家和地区使用58%的奢侈品，平均每个国家和地区使用9亿美元，中国一个国家使用1457亿美元。 这个数字，未必不会引起商人的风波。 中国巨大的费用引起了所有企业品牌的关注，所有人都想分一杯羹，而选择中国代言人是直接方便的方法之一。

中国耗费了市场巨大的潜力成为了高档企业品牌的救命稻草。 许多企业品牌都在很大程度上利用中国艺人的影响在中国市场收割忠实的顾客，capri集团也不例外。 集团表示，4月开始的财年将定位为投资年，计划在投资michael kors、jimmy choo、versace系列产品创新的同时，加快扩大versace的在线销售。 签约杨幂，是versace的第一笔投资，官方消息传出后，杨幂的粉丝已经手挽手参加了versace。 这样的号召力，哪个企业不喜欢呢？

带品女王的时尚号召力

年结婚后，是杨幂时尚力的转折点。 年以前的杨幂，衣服真的不善于奉承，穿得比去年还要差，但结婚后她的时尚水平迅速上升，迅速晋升为带商品的女王。 从出道到明年，杨幂的搭配水平逐渐上升，但沟壑也很多，没有适合走奢华风的衣服，不适合走乡村风格的气质。

但是，真正让杨幂外出的是她的便服。 内衣失踪，尼高靴，各种毛衣，总之穿什么，引爆了什么？ 据统计，她以每年17万件的搜索量称霸淘宝女装，当然在线单品也取得了很好的成绩。 在机场穿的gucci男士衬衫，卖完了！ gianvito rossi长靴，卖完了！ ferragamo挎包，卖完了！ 杨幂的时尚打扮也经常以各种形式热卖，备受瞩目。 对品牌商来说，这是免费广告。 销售成果暂且不论，只要能曝光就能引起充分的讨论。 一旦热度和兴趣高涨，顾客也会自然地投入到消费中。

mk当MK签下杨幂的时候，企业品牌越来越下跌，需要有人带领它开拓新的市场，东山再起。 作为新时代女性的代表，杨幂和mk这个轻奢企业品牌也是天作之合，平时穿杨幂的便服很受mk欢迎，受到mk的多方关注，签订合同后，打开了中国市场的大门。 作为雅诗兰黛亚太地区的代言人，杨幂带来的收益进一步写入年度财务报告，中国地区销售额增长40%，创造了超过500%的业绩。

卓越的时尚表现力

在众多企业品牌的企业品牌大使、代言人的经验下，杨幂的时尚表现力还是很出众的。 今年年初stuart weitzman宣布杨幂为世界代言人。 在与kendall jenner、willow smith、jean campbell一起拍摄的2019春夏广告中，杨幂的表现力也不比其他三位艺人差。 妆容不输，气场不输，展现出了sw和现代女性真正的力量和忠于自己的态度。

不仅广告出色，杨幂的硬照也与众不同。 无论是街拍、企业品牌活动现场照还是红地毯照，都能感受到杨幂的风格。 发型师也很有力量，组合的服装最大限度地契合了杨幂的气质，表现出了其风格。

杨幂以前就被嘲笑没有时尚资源，这个番官宣也被路人群众议论。 但是，无论是通过后门还是实力，杨幂身体的流量都得到了认可，其时尚力显然值得称赞。 与其和花旦的各位进行比较，不如为杨幂担任国际企业品牌的代言人而自豪。 这始终是对中国市场的迷恋、对中国艺人的认同、对中国顾客的信任。