“瑞士奢品Bally新品出老花，又一波经典回潮？”

在最近发布的2021秋冬系列中，瑞士企业品牌bally推出了全新的B字旧花印花系列皮具产品。

本系列以古典连续( legacy continua )为主题，纪念企业品牌创立170周年。 bally此次委托瑞士设计办公室offshore studio设计新的B字旧花印花事业，广泛用于2021秋冬系列皮鞋、皮质手套、饰品。

年疫情过后，bally启动了企业形象和产品改革，目的是吸引年轻一代和新兴市场的顾客。 中国市场是bally企业品牌目前非常重要的海外新兴市场。

虽然与山东如意的收购交易最终没有完成，但得到jab集团持续支持的Bally (从2008年开始Bally被纳入麾下) )并没有停止对中国国内市场的投资。 年受疫情影响后，bally企业品牌进一步加快了对中国市场的投资。

2021年第一季度，bally的全球收入增长了46%以上。 其中bally中国市场增长极为光明，在报告期内同比增长超过248%，比2019年同期增长43%。

为此，bally也投资了中国市场，仅2021年4月，bally就在石家庄、宁波、济南分别开设了企业品牌精选店。 截止到2021年一季度，bally已经在中国32个城市开设了59家直销店，在线渠道也有企业品牌官网、天猫旗舰店、京东旗舰店和微信计划的精选店。

在中国投资全部渠道时，bally也在加强与中国年轻一代顾客的联系。 其中一个方法是发表了全新的全球企业品牌大使黄景瑜。 在一份媒体声明中，bally强调了黄景瑜在社会交流媒体上的粉丝数量。 这个新企业品牌大使的第一份工作是拍摄带有新的b字旧花印花的2021秋冬系列促销广告。

近3~5年的花卉风格在时尚界复苏了。 这个迷上眼睛的印花图案在设计上简单粗暴，但具备足够的可视性和记忆点，在众多商品中容易成为焦点。

在路易威登、古奇、迪奥等高档奢侈企业品牌的带领下，受到年轻一代客户的欢迎，也是因为许多高档企业品牌改变形象的一种手段。

年7月，万宝龙也推出了全新的m字旧花印花图案，并将其应用于当时全新的皮具系列。 不到一年，万宝龙将在此基础上成为法国生活习惯企业品牌maison kitsuné； 合作，抓住万宝龙的经典风格，并且，maison kitsuné； 制作小狐狸印花，使用两个企业品牌的经典蓝色和橙色，制作了限定胶囊系列。

图片来源:万宝龙

在企业品牌产品改革时发表新的旧花印花图案有其逻辑。 成功设计的旧打印可能会成为视觉上有冲击的爆炸性项目。 这有助于企业形象的转变，以及与新兴顾客的联系的建立。

而且，最近五年重新掀起热潮的老花风格，与2008年金融危机之前略有不同。 尽管很多人批评旧花印花图案简单粗暴，缺乏品味，但这是企业品牌落入金钱视线的行为。 但是，最近老花印花设计的趋势确实被看作是对年轻一代顾客大声自我标榜的替代品。 这种与商业逻辑相矛盾的想法，使老花产品多少带有天然的讽刺意味，使老花产品更受欢迎。

年，路易威登与美国流行品牌鼻祖supreme推出跨界联合品牌系列，结合了两个企业品牌的标志性标志，融入了这一限定系列的装饰和服装产品。 这个限定系列的产品一上市就引起顾客的掠夺，有些产品至今仍是拍卖市场上的热门收藏。

这可能是2008年金融危机后，老花风起云涌的重要转折点之一。 在金融危机后的很长一段时间里，旧花图案被认为是商业和费用主义最肤浅的代名词，被时尚圈和客户抛弃，取而代之的是很多不明来源的没有标志的手提包。

我不知道现在的老花风热还会持续多久，但是现在的全球市场状况和金融危机的时候不一样。 一方面新冠灾祸持续，另一方面中国、美国、中东等市场的客户对时尚和奢侈品的热情高涨。 这是有理由相信旧风还会持续一段时间，依然会成为企业品牌改革创新的重要手段之一。