“四年销量连翻120倍，Off”

virgil abloh和off-white这两个标签在今年内被取消了无数次。

近日，持有off-white 53 %股份的意大利集团new guardsgroup在声明中表示，全年off-white销售额为3.15亿欧元，利息税折旧和摊销前利润( ebitda )为600万欧元。 年，欧白的销售额仅为260万欧元。 这意味着企业品牌在四年内增加了120倍。

有趣的是，关-怀特当仁并未成为促进新寡头集团销售额增长的最大引擎。 其出色的业绩引起了更多投资者的关注，集团负责人表示，许多本土和国际集团表达了收购ngg股的意愿。

off-white是当今最热门的趋势企业品牌，在社会交流媒体上的影响巨大，毫无疑问节节攀升。

10月24日，时尚巨头搜索引擎lyst公布的第三季度lyst index全球最大流行时尚企业品牌和产品排行榜中，off-white首次超过gucci和balenciaga排名第一， 另外，在最受欢迎的20个产品列表中，off-white也占了3个席位。

但是，外白在趋势街呼唤上帝也只花了四年。

off-white是现任lv男装创意总监virgilabloh创立的一年，凭借virgil独特的设计理念和时尚嗅觉，off-white迅速崛起，占领街头文化。

如果播放 off-white的崛起之路，就会发现off-white的成功绝非偶然。

与年轻人的交流off-white精通其道

趋势文化是年轻人的根据地，攻占阵地关键是要调动年轻人的费用心理。 千禧一代的支出心理非常矛盾，他们一方面追求奢侈企业品牌营造的高级感和奢华感，另一方面需要个性的表现，关注当下的流行文化。

街道企业品牌如何引起现代的共鸣？ 如何在奢侈领域成功销售？ 我有很多想法。 从virgil abloh来看，off-white就像是用来证明哪条路最终通过的实验室。 如果流行改变的话，off-white也会改变。 但是，这并不意味着以销售为最终方向，那样的话，所有的设计都会一样。

就像off-white的企业品牌自述一样，off-white是一个介于黑白之间的灰色地带，这不是两个极端的折中，而是上游作业和街头文化的融合，想表现出在高端和街头之间，特别是年轻人的纠结。

在设计语言中，off-white逐渐消除了virgil早期企业品牌pyrex的影响，加入了轻薄面料、多样化剪裁，同时大面积采用圆环、拉链等标识要素。 另外，off-white的创意设计也是天马行空，从最初的黑白减速带到黄色工业带，再到无处不在的引号和防盗按钮，virgil创造了off-white的高可视性风格。 在原料和质量方面，off-white也全部来自意大利，搭载加州缝制技术，衣物结构更坚韧耐用。

正如 Virgil所说，脱白不仅要向年轻人传播产品，还必须传达价值观。

off-white的独立自主的态度也很受年轻人的喜爱。 zip-tie刚上市带有塑料圈标签的衣服时，很多客户不知道该怎么玩这个标签。 对此，亲切的virgil在insta发布了教育视频。 拿着剪刀，剪下来，扔掉。 视频一出现，网上就骚动起来，但这种冷酷的态度，不可否认年轻人会买钱。

据统计，在多达67万个Instagram的标签数据中，90%以上的图片包含非白色设计，非白色账户的粉丝数达到500万人。

用 标签制造炸弹

爆款制造能力对街头企业品牌们来说是重要的技能，但欧白绝对是游刃有余的玩家。 奥-怀特制造爆款的战略是制造标签而不是制造产品。

off-white最具辨识力的是企业品牌的标志减速带，virgil将其应用于紧身和t恤，几乎全部都是爆款。 之后，off-white的各种产品设计中也频繁出现了人行横道箭头元素。

年秋冬上市的企业品牌和写有详细测量数据的工业带开启了工业证书这一要素的应用。 最具代表性的是virgil abloh x nike the ten的联名系列，其中各鞋都以该元素为主要设计。

用 标签制造爆款的好处是想法永远不会枯竭，把标签变成载体，同样可以引爆兴趣。 此外，双引号、证书、斜杠大量出现在服饰、饰品、社会交流互联网上时，其含义也超越了单纯的符号，如supremebox标志，取得了巨大的宣传效果，成为了俘获千禧一代的工具。

销售额是验证这一观点的最佳标准，年off-white销售额约达3.15亿欧元。 off-white和nike的联名系列the ten系列获得了第31届achievement awards年度球鞋大奖，目前排名第一的aj1平均转卖价格超过1万元。

联合 名进行合作，强化企业形象

除了打磨脱白自身的金字塔外，virgil还寻找了许多对企业品牌有较大影响力的联名对手，扩展了企业品牌的可能性。

virgil曾公开表示，时尚领域是一个非常贪婪的领域，跨界共同合作是时尚领域变革的原动力。

off-white的联名名单，从鞋类到生活习惯、香水等行业，都有off-white的足迹。 virgil在采访中表示，每次联名都是企业形象的再普及，我想以不同的形式表达自己的想法。 并不一定要从服装这样的时尚行业来表现我的生活态度。

off-white与耐克合作推出the ten，与宜家合作推出创意家居和装饰品，与高冷香水企业品牌byredo的跨界联名、高端鞋类大牌jimmy choo合作推出高跟鞋

纵观联名史，欧-怀特在选择合作对象时，目光非常准确。 与耐克等被年轻人吸引的企业品牌合作受到欢迎，与rimowa等高端企业品牌合作扩大的影响较大，与高端中小企业品牌合作提高了质量。

向高级企业品牌低头？ 奥-怀特是奢侈品

成功后，off-white的独特之处在于没有在那里停下来。 相反，virgil abloh带领脱白不断探索街头文化的可能性，将大众流行文化跃居全球时尚主流。

virgil abloh也致力于模糊奢侈品的边界。 必须质疑奢侈品和街头时尚等用语的含义。 街头时尚不仅是调味料，也是人们在某个时代街头穿的衣服。

从秋冬系列的dont look down开始，virgil abloh开始淡化品牌时尚设计粗糙、缺乏质感的刻板印象，尝试了真正的设计，带着自己的团队，自费各时尚秀

经过几年的沉淀，off-white逐渐发力，确立了独特的高级感风格，有评论家表示，off-white的秋冬系列让美国街头感越来越接近奢侈品牌。

(/h ) )完美击中年轻人的诉求，在高端时尚和街头潮流的两端穿行，是脱白成功最本质的秘方。

关于 off-white还能走多远，业界没有确定的数据预测，但今天的时尚领域是奢侈企业品牌和街头企业品牌的二分之一，这两者可以自由切换。 off-white显然有强大的生命力。