““运动休闲”让位于“设计时尚” ：Lululemon 正式推出高端企业品牌”

9月14日，加拿大知名瑜伽运动服零售商lululemon (俄乐蒙)宣布，将正式推出高街奢侈品企业品牌lab。 这个企业品牌的新系列将陈列在lululemon在线商城和北美、欧洲、亚洲的45家店铺中。

lab这次带来了44件新衣服。 价格平均比lululemon企业品牌高出30%，从80美元到500美元不等。 设计以迷你清单为主，包括男装系列、女装系列、中性服装的一部分，其中宽松简约是特色。 这是因为和Lulemon实行的内衣设计路线完全不同。

lululemon产品经理sun choe说。 “我们希望消除突出女性形象的曲线式设计和接缝的要素，不要让lab更有女人味。 因为，这个设计也更简单。

但是，lab仍然继承了lululemon的一点运动基因，使用一点速干性和吸湿性出汗面料。 这些运动面料有助于减少日常生活中出汗的麻烦，方便去城市上班。

2009年，lululemon推出了lab这个概念企业品牌，并在温哥华加斯镇开设了企业品牌店，但lab在当时并不是独立企业品牌。 随着客户对lab诉求的增加，lululemon决定将lab打造为国际化的奢侈品企业品牌，进入时尚行业。

lab男士设计副总裁ben stubbington表示，lab与lululemon略有不同，具有创新基因，lab给了我们越来越多的创意设计和尝试新事物的机会。

创立迅速发展后，以灵活弹性的瑜伽服装起家的lululemon逐渐受到众多人的欢迎，随着企业品牌的迅速发展，lululemon也开始扩大运营、培训等产品线。

随着越来越多的人选择将lululemon穿在户外或小日常休闲场合，体育休闲的概念开始流行，aday、ministry of supply等新锐企业品牌也开始成为体育运动

另外，作为体育休闲的潮流引领者，lululemon也希望以lab企业品牌进入时尚行业。 lululemon希望将lab定位为高端时尚高街企业品牌，与脱白、supreme、fenty maison (蕾哈娜和lvmh打造的奢侈企业品牌)等热门企业品牌竞争

据Ben Stubbing Ton介绍，体育休闲市场是将技术、舒适性、功能性纳入日常服装，但首要的是以体育为第一特色。 lab将开拓新的行业，进军时尚和设计。