““夏日刷片季”重组货架精品暑期档不走寻常路”

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漫长的夏天给了年轻人充足的休闲时间，也带来了观看诉求的爆发期。 腾讯视频7月23日开始的“夏天的好时光”是青春成长命题，与95后、00后的客户度过夏天的好时光。 一部企业品牌tvc，30位kol推荐电影人，180部高质量文案电影单，5次电影野餐会依次亮相，给这个超级精品暑期档带来了丰富的高质量文案和全新的人文视角，令人耳目一新。

在夏天的画笔季节里跳出了《暑期文件编年史》

“暑期文件”一词最初是指电影的档期，始于1975年的北美电影市场。 斯蒂芬·斯皮尔伯格的《大白鲨》上映前，要点电影将保留在圣诞节发售，而夏天是圈内默认的“垃圾时间”。 该片开创了电影方面大成本投放电视预告片的先河，以4亿7000万美元的票房收入完全结束了好莱坞五年的经济衰退。 2004年，张艺谋的《十面埋伏》获得1亿2004万票房，打开了国内电影暑期档的大门。 近年来，国产电影的暑期票房也经历了从2004年2.1亿到每年163亿的几何增长。

夏季电视剧的说法是从2007年左右开始的。 据媒体报道，这一年的学生将夏季电视剧的平均收视率提高了30%。 电视台宝石为翻拍剧和续集，年，湖南卫视97集的新《还珠格格》、安徽卫视等四大卫视新《水浒传》正面对抗，这种做法一直延续到今年的新《流星花园》。 从2005年开始视频网站也进入了暑期文件争夺战，大ip剧的周播成为了主流方法，古装奇幻剧成为了暑期热播的新类型。

这次，腾讯视频推出了“美好时期的夏季电影季”，定位了“超高级夏季文件”，提出了“有回答青春的一幕”的口号，为夏季文件增添了经典、人文、自我构建的新内涵

重组货架，激活客户沉默的诉求

从平台方面来看，视频网站有海量的文案特点，但客观上容易出现推荐上的“二八效应”，“新片”的雪球会变大，但经典的口碑很难浮现。 “好时夏刷季”是视频网站首次用暑期文件重组货架，通过高质量的热播和口碑经典的拷贝。 30个kol推荐了共计180个高质量副本。 跨越电视剧、邮件、影子、漫画等类别，包含“爱的热度下降”、“太空漫游指南”、“看起来很好吃”、“真实故事改编”等多个垂直主题，热映、经典

从客户端来看，有些观看诉求是沉默的，隐藏的。 调查显示，他们不仅追逐新作、大ip、大牌明星的高质量热门文案，还渴望经典口碑文案的洗礼。 最重要的是，这些文案对年轻人来说是应对自我塑造、社会交往表现、成长混乱的参照系。 这次《布什季》的30位kol个性推荐、与人生难题对比的探索、与陌生人一起看电影的新鲜体验，极大地激活了年轻观众的这种沉默的诉求。

企业品牌“同龄化”:继续与新一代发布信息

拥有海量娱乐文案的腾讯视频几乎是最早接触年轻顾客的企业品牌。 当大部分网络企业品牌开始重视20世纪90年代出生的市场，强调企业品牌“年轻化”的时候，腾讯视频已经瞄准了20世纪95年代出生、20世纪00年代出生的顾客。 年轻人集中向视频收费的暑期文件也成为腾讯视频版面设计企业品牌“同龄化”的重要战场。

(/h ) ) )“好时期的夏季画笔季节”可以看出，“同龄化”不仅吸引着某些年轻人，还建立了更年轻、更敏锐的顾客信息和持续表达的能力。 首先，这次活动正是基于腾讯视频持续关注年轻人的成长，给顾客带来科学发现的基础上，发掘了视频文案与年轻人自我成长的深厚关系，才能使活动在多种形式中保持正确的内核。 其次，逐一发挥商业特征，将视频文案特有的共情力转化为企业品牌印记，将视频的价值还原为视频。 第三，活动将代言人和kol的合作价值最大化，让媒体成为共同运营者，提升企业品牌和公共信息的触角，同时通过不同世代的意见领袖，保持年轻人对思维方式、语言形式的敏锐捕捉，提升新一代企业品牌认知感。

从 年提出的“度过美好时光”的主张，到今年暑假战役中提出的“用优秀的好文案陪伴客户成长”，专注视频的企业品牌之战逐渐进入佳境。